妙笔生花，巧做文章——公关写作与企业内刊

企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

公关写作：
1、开场及培训内容介绍
新闻策划
什么是新闻？
如何进行新闻策划
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法
（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
案例分析与案例练习
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
公关稿的写作技巧
重新解读写作
新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）
四部曲提升企业稿打动力
标题：标题的三个一工程
（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党）
导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类
（小练习：补导语）
细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节
（小练习：发现与创造细节）
语言：打造精练优美的新闻语言：
准确 清晰 生动
（材料练习：说说好在哪里）
人物通讯怎么写：从共性中挖个性
领导人发言稿撰写的注意事项
（领导讲话稿的四大技巧）
网络稿件的特点与写作技巧
（非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子）
2、内刊的四化建设,如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
内刊的发展与职能变化
内刊的四化建设
职能定位 — 清晰化
（案例分享：《网道》《Power》）
策划编辑 — 规范化
(卷首—新闻—专题—产品/服务—案例/数据—人物)
创意设计 — 灵活化
（封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对）
传播发行 — 多元化
（发行：内刊电子化）
企业内刊：
3、企业内刊的“定制”与创新
企业内刊概论：新的时空，新的坐标
国际企业内刊的百年趋势
国内企业内刊的功能延展
（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）
国内优秀企业内刊的特点
（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）
企业内刊的品牌定位
（案例分享：二十年来的“内外之争”）
公司形象品牌
专业权威品牌
产品（服务）品牌
企业内刊品牌的制定
起点：差异化思考
操作：导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理
优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评
(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,
大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)

张晓娟：
背景介绍：
10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。宝马中国，通用中国，一汽丰田，上汽通用五菱，广汽集团嘉士伯啤酒，百威啤酒，华泽集团，真功夫凯德置地，华硕电脑，拜尔中国，河南移动，港华燃气等
推荐理由：
资深的媒体从业经验；对媒体，对危机有独到见解；有完整的公关知识体系和公关方法论。
培训风格：
形式活泼，生动风趣，集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果，又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。

陈润江：
任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师
背景介绍：
曾任《海南纪实》杂志社副社长。
30年来主要关注和参与的研究主题是：中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。
推荐理由：
1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营，写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志.
培训风格：
丰富的实践经验传授，教授级的讲解带领学员思考，专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣，深受到学员们的尊敬及认可。

方立军:
中国方法论坛总策划，智捷天成创始人.
背景介绍：
致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。
推荐理由：
方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧。
培训风格：
朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见，现场丰富的作品展示及讲解，让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富，广受学员及企业的认可。