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本课程名称: 市场营销与管理
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培训受众:
课程大纲
前 言:中国营销形势特点
1、近年来中国营销回顾及特点
2、营销创新的亮点
3、营销创新的困惑与问题
4、近年来中国营销回顾
5、“赢”的释义
第一讲 实战营销之营销战略
(一) 营销战略的步骤
(二)市场定位的三步曲 ―― STP
1、市场细分(市场聚类)常用的三大因素
2、关于Positioning理论(定位理论)
3、定位的诉求点
(三)市场竞争位置与营销战略
1、市场领先者(主导者)战略
2、市场挑战者(进攻者)战略
3、市场跟随者(模仿者)战略
4、市场补缺者(Niche)战略
第二讲 实战营销之营销组合策略
1、营销组合策略的内容
2、市场营销组合策略的整合与匹配
第三讲 实战营销之促销策略
1、实战促销程序
2、促销组合的四种方式
3、空军:由广告来占领空中优势
4、四、陆军:由人员推销来打歼灭战
5、海军:由公关宣传来营造营销环境
6、特种军:由SP创造销售奇迹
第四讲 转型市场的营销特点
1、转型经济中营销的特点
2、我们的尴尬:营销失效的原因
3、我们的环境:正处在经济形态的转型中
4、我们需要明白:转型经济的营销游戏规则
5、转型经济过程中营销管理的新特点
6、理论的变异:营销组合理论的变迁
7、转型经济时代的营销概念框架
8、转型中的营销
培训师介绍
本课程名称: 市场营销与管理
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