战略、战术与逆向营销（DOC 8页）

编号：123971

加入收藏

资料简介：

企业的营销战略应当根生于对实际营销战术本身深刻理解的基础上战术应当支配战略即企业的广告宣传等沟通战术应当支配营销战略大多数市场营销人员的观念正好相反普遍接受的理论是企业的总体战略必须首先确立然后才是选择相应战术经理们醉心于“我们打算做什么”而不能自拔把为公司今后五年十年规划发展蓝图视为头等要事然而当人们过分强调战略执迷于今后几年的打算时他们至少犯了如下两个主要错误中的一个：①拒不承认失败；②不主动利用意外的成功机会它们都是自上而下思维的恶果对于市场营销而言唯一有效的战术是寻找途径率先进入某种潜在的市场但对