李明杰

7月23-26日，河北邮政邀请李明杰老师讲授分享《河北邮政全省新媒体直播训练营》课程。

在河北邮政全省新媒体直播训练营课程中，李明杰老师通过新媒体生态、新媒体运营规划、新媒体内容运营、新媒体直播等四个部分十多个模块，为来自河北邮政各市、区、县近百位参训人员进行了四天三晚讲授分享。

在《河北邮政全省新媒体直播训练营》的课程中，李明杰老师采用理论讲解+方法论模型+底层逻辑+实用工具+实操训练进行详细讲授。

培训大纲：

导入部分——新媒认知

第一模块：数字化时代下的新媒体认知

1、 新媒体给我们带来哪些改变

2、 新媒体的发展规律与产品逻辑

3、 企业新媒体的战略价值

4、 企业新媒体的误区

第一部分——生态解析

第二模块：企业新媒体生态布局规划

1、 新媒体平台的全系解码

2、 新媒体六层运营体系规划

3、 新媒体四维一体运营规划

4、 新媒体两矩阵策略规划

5、 新媒体公私域链路规划

第二部分——运营规划

第三模块：新媒体运营思维与工作方法

1、 新媒体运营团队能力解码

2、 新媒体运营的六大核心思维

3、 新媒体运营的四种工作方法

实操：新媒体运营工作方法演练

产出：新媒体运营流程SOP

工具：新媒体运营SOP表

第四模块：构建用户定位，获取、留存、激活系统

1、 用户定位于用户需求挖掘

2、 构建用户画像模型的路径

3、 种子粉丝用户的获取策略方法

4、 用户激励体系的规划设计

5、 用户分层管理与激活

实操：构建设计用户激励体系

产出：用户分析报告、用户激励体系

工具：用户画像表

第五模块：找对地挖对坑建管道

1、 新媒体矩阵构建原则与策略

2、 新媒体市场推广与广告投放

3、 线上线下渠道新融合策略

4、 新媒体账号搭建的策略方法

实操：新媒体运营矩阵玩法、新媒体账号搭建

产出：三阶段新媒体矩阵、账号矩阵、账号模型

工具：账号模型表、新媒体矩阵表

小组新媒体运营规划PK

1、 小组新媒体运营规划方案呈现与讲解

2、 老师针对性的点评辅导

第三部分——内容运营

第六模块：短视频内容创作思维

1、 短视频内容策划的核心思维

2、 短视频内容策略的路径设计

3、 短视频内容策划的亮点提炼

4、 爆款短视频内容的底层逻辑

实操：提炼一至两个短视频的亮点

产出：品牌/产品/服务的核心卖点、痛点、爽点

工具：爆款公式表

第七模块：快速构建自己的短视频选题库

1、 短视频内容选题的误区盲点

2、 短视频内容选题的五个要素和五个路径

3、 爆款短视频选题的公式模型

4、 长线产出，构建短视频选题库体系

实操：构建自己的短视频选题库

产出：三套选题库

工具：选题库策划表、热点宝、巨量算数

第八模块：拆片拍片的脚本设计

1、 优秀短视频内容脚本的拆解

2、 短视频内容脚本的设计路径

3、 短视频内容脚本的设计策略

4、 短视频内容脚本的呈现逻辑

5、 利用AIGC工具辅助脚本创作

实操：创作一至两个短视频的内容脚本

产出：品宣型/带货型/知识型/剧情型四套脚本

工具：短视频脚本表、AIGC工具

第九模块：短视频内容拍摄的全系解码

1、 短视频内容创作的不同类型解码

2、 短视频内容拍摄原则与策略

3、 短视频拍摄的前期五种准备

4、 短视频拍摄的九种构图方法

5、 短视频拍摄的五种景别运用

6、 短视频拍摄的九种运镜方法

7、 短视频拍摄的五种灯光运用

8、 短视频拍摄的五种无技巧转场

9、 短视频内容剪辑的四种核心思维

实操：各种拍摄方法

产出：1-4套多组合视频素材

工具：手机、麦克风、灯光、手机支架

第十模块：短视频剪辑制作技巧

1、 剪辑的文字工具使用技巧

2、 剪辑的特效工具使用技巧

3、 剪辑的调色工具使用技巧

4、 剪辑的画中画工具使用技巧

5、 剪辑的关键帧工具使用技巧

6、 剪辑的片头与片尾设计

7、 剪辑的BGM与音乐使用

8、 剪辑的封面与标题设计

9、 利用AIGC工具辅助视频剪辑制作

实操：剪映工具的各项核心功能操作

产出：1-4个短视频成片

工具：剪映、醒图

第十一模块：精细化每一个关键环节

1、 热点借力，快速吸粉的技巧

2、 短视频领域标签建设

3、 提高短视频内容质量的四个维度

4、 短视频内容发布时间的设计

5、 短视频BGM的四种运用技巧

6、 短视频封面设计制作技巧

7、 如何设计诱人的短视频标题描述

8、 通过数据复盘找到迭代优化策略

实操：标签、BGM、封面、标题、复盘

产出：一套标题库

工具：标题库工具表、视频封面参考、后台数据中心

小组短视频成片PK

1、 小组短视频成片呈现与讲解

2、 老师针对性的点评辅导

第四部分——直播运营

第十二模块：直播生态解读与趋势

1、 直播与直播电商的发展

2、 直播生态链组成架构

3、 直播产业链发展趋势

4、 直播生态的“人货场”

第十三模块：直播团队运营搭建

1、 新手直播团队结构与规划

2、 进阶直播团队结构与规划

3、 成熟直播团队结构与规划

4、 直播团队能力模型

5、 直播团队的绩效与考评

6、 主播梯队的建设与打造

实操：团队规划、团队管理

产出：团队设计工具表、团队管理体系

工具：直播团队搭建表

第十四模块：直播货品运营搭建

1、 货品供应链的选择与管理

2、 直播货品成交因素占比

3、 直播货品选择的四可原则

4、 直播货品组品、排品方法

5、 直播货品关键数量因素

6、 直播货品关键价位因素

7、 直播货品关键结构因素

实操：对标产品分析、货品组合、货品排品

产出：单场直播货品组合、单场直播货品排品

工具：直播货品排品工具表

第十五模块：直播场景搭建

1、 直播空间与背景布置

2、 直播间灯光布置与设计

3、 直播道具设计与物料设计

4、 坐播、站播、走播场景设计

5、 吸引人且愿意点进去的封面设计

7、 数据分析优化直播细节场景

实操：直播场景搭建

产出：1-3个直播场景

工具：直播场景参考

第十六模块：直播流程规划设计

1、 品宣型直播流程规划与设计

2、 带货型直播流程规划与设计

3、 各阶段直播流程提升与优化

实操：品宣型直播流程、带货型直播流程

产出：两类直播流程

工具：直播流程策划表

第十七模块：主播全系话术脚本

1、 主播话术违规违禁解读

2、 产品卖点提炼的13个要点

3、 主播讲品话术呈现五步法

4、 主播欢迎话术脚本体系设计

5、 主播宣传话术脚本体系设计

6、 主播逼单话术脚本体系设计

7、 主播活动话术脚本体系设计

8、 主播感谢话术脚本体系设计

9、 主播带货话术脚本体系设计

10、      主播特殊话术脚本体系设计

11、      助播话术体系设计

实操：各系列话术

产出：各系列话术体系

工具：直播全系话术模板参考

第十八模块：直播流量的获取与留存

1、 直播推荐流的三好原则

2、 自诊直播流量的五步法

3、 品牌内容提高进房率

4、 活动内容提高进房率

5、 优化场景提高留人率

6、 巧用活动提高留人率

7、 话术挖掘提升互动率

8、 借力工具提升互动率

9、 平台流量投放技巧

实操：直播流量诊断

产出：直播流量数据分析

工具：后台数据中心

第十九模块：直播复盘迭代优化

1、 直播数据复盘关键六步法

2、 直播电商核心数据分析与思路

3、 直播电商自诊数据分析与优化

4、 直播电商人气数据分析与优化

5、 直播电商互动数据分析与优化

6、 直播电商人群数据分析与优化

7、 直播电商商品数据分析与优化

实操：单场/多场直播数据复盘

产出：单场/多场直播优化策略

工具：后台数据中心

小组直播PK

1、 小组直播呈现（实盘/模拟盘）

2、 老师针对性的点评辅导

主题类别：市场营销

案例发生地点：河北