品牌延伸(Brand Extensions)是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略;此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(Line Extension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
第一单元:破局思维 - 全域派天地人网获客 一、实体店惨状: “ 三张皮运营,流量全跑光 ” ! 1 、天网山:没人知道我们! 2 、地网山:客户来了不消费! ...
《生意导向的品牌战略与产品营销》 导入品牌体系 共商增长要点 P art 1 :生意导向的品牌理念( 3H )...
第一讲 营销与活动策划的意义 引子:从唐三藏为什么要去西天取经说起 1、降低营销成本 2、吸引消费者眼球 3、提高企业的知名度和美誉度 4、彰显产品的优势与卖点 第二讲 定人群...
第一单元:品牌聚焦战略——功能简述(6小时) 第一板块:品牌聚焦战略——战略突破口选择(2小时) 规模型企业必须具备的战略体系 • “品牌聚焦战略”是未来...
课程大纲 第一篇 客户体验 原理篇 第一单元 什么是客户体验 1. 客户体验的目的和基本思想 2. 客户体验(CEM)和客户关系管理(CRM)的关系 3. 客户体验可以改变企业 第二...
课程分类 | 课程标题 | 授课老师 | 课程价格 | 课程时长 |
---|---|---|---|---|
[项目管理] | 品牌精英大聚会:清华大学品牌... | 待定 | 待定 | 18小时 |
[项目管理] | 解密名牌战略 | 待定 | 待定 | 0小时 |
[] | 北京大学经济管理总裁高级研修... | 待定 | 待定 | 140小时 |
[经营战略] | 《企业品牌塑造与价值管理》培... | 待定 | 待定 | 9小时 |
[经营战略] | 全方位品牌管理 | 待定 | 待定 | 6小时 |
[经营战略] | 品牌战略管理 | 待定 | 待定 | 3小时 |
[市场营销] | 《品牌驱动战略――快速实现市... | 待定 | ¥30000元 | 6小时 |
[MBA/总裁班] | 现代企业制度及公司治理实务 | 待定 | 待定 | 6小时 |
[市场营销] | 品牌营销 | 待定 | 待定 | 12小时 |
[市场营销] | 品牌危机管理课程 | 待定 | ¥17000元 | 6小时 |
找不到满意的内训课程?赶快来发布内训采购需求,让众多培训机构和培训师响应你的需求,1天之内 就可获得多份内训方案。
从海尔品牌延伸失误---谈品牌延伸成功策略(DOC 9页)
索尼仅用一个"Sony"商标就成功地向全世界推出多种产品;那么生产农药的企业能否用同一商标推出饮料呢?
品牌延伸(DOC 9页)
品牌延伸-聚宝盆还是大陷阱(DOC 6页)
关于品牌延伸可行路径的探讨(PPT 19页)
昨天参加一场培训师交流会,听一位专做培训师推广的主席说,现在培训市场独缺能实战落地的课,这部分的市场需求量最大,……现在的培训市场渐进入理性消费的时代…… 真...
中国营销传媒控股公司?采纳品牌营销顾问机构(以下简称“采纳”...
中国营销传媒控股公司·采纳品牌营销顾问机构由中国十...
CEObrand是中国第一家涵盖了从品牌规划、品牌组织、品牌...
九洲同行品牌营销机构拥有资深的品牌营销策划专家、专业的订货会...
封神2000年,博尚·神行品牌实战托管机构是中国第...