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企业品牌策略与定位

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  • 开课时间:2010/12/11 09:00 已结束
  • 结束时间:2010/12/12 17:00
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 叶峰
  • 课程编号:99895
  • 课程分类:市场营销领导力
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3980
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培训受众:

总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理,品牌爱好者等

课程大纲

【课程费用】:¥3980/人
课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费

【课程时间】:2天
【课程内容】:
如何识别和确立品牌定位
品牌定位指导原则
定位的12种策略
定义并创建品牌精粹
企业如何内部品牌化
企业如何进行品牌审计
品牌的盘查
案例分析
【课程安排】:
第一天
上午
如何识别和确立品牌定位
何为品牌定位?
定位的目的和任务
定位的参照结构:目标顾客、主要竞争对手、本品牌和竞争品牌的相似性、本品牌和竞争品牌的差异性。
定位案例分析(养生堂、排毒胶囊)
品牌定位指导原则
竞争参照框架的定义和传播
选择并构建共同点和差异点。共同点和差异点的标准。
品牌重新定位
下午
定位的12种策略
定义并创建品牌精粹
如何创建核心品牌联想
如何创建核心品牌精粹
品牌精粹的设计
品牌精粹的应用

第二天
上午
企业如何内部品牌化
如何创建企业内部品牌化
品牌化建立过程
企业如何进行品牌审计
如何进行品牌盘查
下午
企业如何进行品牌审计
如何进行品牌探索
中国以及欧美案例分析

本课程名称: 企业品牌策略与定位

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