网络营销全攻略

企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等

本课程全景揭示互联网时代的媒体和舆论环境变化，深度剖析传播工具和应用案例，探讨评估方法及分析手段，在成功实践中提炼点睛之笔。模拟训练将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，应用并把握其中的技巧。

1.互联网影响下的新媒体传播环境
a)互联网的新媒体特性
b)传统媒体的改变
c)互联网创造的新的媒体传播规律
d)互联网给企业公关带来的机遇
e)互联网给企业公关带来的挑战

2.洞察网民的心理和行为特征
a)匿名与实名背后的心理玄机
b)辨识网民的行为特征密码――AISAS
c)是什么激起网民的冲动？
d)为什么网络充斥着谩骂和怀疑？
e)什么样的人在晒什么样的东西？

3.网络传播的阵地和工具
a)引爆话题的策源地――BBS论坛
i.BBS影响的深度和广度
ii.二八法则VS 长尾理论
iii.利用BBS传播品牌的方法和避讳
iv.案例分析：封杀王老吉、联想红本女
b)打造民间的舆论领袖――博客
i.影响力与投入之间的尴尬
ii.企业员工博客的行为规范
iii.放大博客影响力的三级跳
iv.案例分析
c)无处不在的入口――搜索引擎
i.为什么要占领搜索引擎
ii.花钱能买到的和花钱也买不到的
iii.哪些关键词必须占领？
iv.从SEO（搜索引擎优化）到SEM（搜索引擎营销）
v.实现SEM的6条法则
vi.案例分析
d)圈子的力量――SNS（社交网站）
i.无聊也是一种力量
ii.建立属于企业品牌的圈子
iii.经营圈子的4个要素
iv.案例分析
e)你还必须了解的几个网络传播工具
i.播客
ii.IM（即时通讯）
iii.Email
iv.Wiki
v.网络游戏

4.网络传播实战解析
a)战略高度看待ORM（网络声誉管理）
i.ORM刻不容缓
ii.ORM策略指南
b)整合才有力量――Online Campaign
i.网络整合传播的6大要素
ii.经典案例解析：联想腾讯“火炬在线传递”、“大堡礁招聘护岛员”
c)触发更广泛的传播――病毒式传播
i.强悍的杀伤力和发达的传播途径
ii.触发病毒式传播的要素
iii.案例分析：吃垮必胜客
d)网聚品牌忠诚者――FANs CLUB
i.营造FANs CLUB的四个步骤
ii.案例分析

5.企业网络传播案例全景分析
a)联想ORM & Online Campaign
b)李宁互动社区Fans Club

6.网络传播的效果评估
a)网络传播评估调研、分析手段及评估方法
i.覆盖度评估指标：内容传播及回应数量统计
ii.接受度评估指标：核心信息被目标受众了解和接受的程度
iii.影响力指标：目标受众对企业形象/品牌声誉的认知和看法
b)当前业内网络营销评估工具一览
c)企业如何建立网络传播评估系统
d)企业如何实施舆情管理
e)案例分析

范建斌
智扬公关客户总监
中国国际公关协会特聘讲师，《国际公关》杂志特约撰稿人
北京大学光华管理学院管理学硕士
进入公共关系业务领域后，重点关注互联网新媒体在公共关系中的新规律和新应用。在《国际公关》专业刊物上陆续发表《开启全媒传播时代》、《互联网声誉管理》、《事件营销的巅峰之作》、《互联网时代的危机管理》等多篇互联网新媒体相关的专业观点。
在为李宁、娃哈哈、诺基亚、飞鹤、世纪佳缘、奥林巴斯、恒信钻石等客户服务过程中不断尝试并成功实践了网络口碑传播、视频病毒传播、线上俱乐部、网络话题炒作、网络负面处理等多种网络公关模式。同时，通过对网络媒体与传统媒体之间共振规律的把握，以全媒体传播的视野不断创新公关业务。

韩笑（Sammi Han）
福莱国际传播咨询有限公司 副总裁
英国莱斯特大学(University of Leicester)市场营销管理学硕士
韩笑拥有10年的公共关系及整合传播、市场营销及品牌咨询服务经验及2年的新闻媒体从业经验。她长期服务过的客户包括IBM, Nokia, Motorola, Lexmark, 商业软件联盟(BSA)，国际卫星组织(Intelsat), Avaya, 国美电器、TCL等。基于对高科技行业、新媒体发展及整合营销传播的深入理解，韩笑能够为客户提供满足其商业发展需求的品牌咨询、企业形象及声誉管理、新媒体互动营销传播等专业领域的咨询服务，并以此赢得了诸多客户的信任以及行业嘉奖。由韩笑带领负责的国美品牌咨询及整合营销项目、TCL国际化意见领袖传播项目以及OpenV品牌定位及数字营销项目分别于2007、2008年获得亚太区PRWEEK颁发的年度杰出案例奖，以及由国际公关协会颁发的最佳案例银奖。


于立娟（Judy Yu）
天涯社区高级副总裁、首席营销官
2009年2月，于立娟加盟天涯社区，任高级副总裁、首席营销官（CMO），全面负责天涯社区的市场营销工作。在此之前，她历任Myspace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在Myspace期间，她深入参与和研究全球最先进的社区运营，之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体，并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收，实现盈利。而在计算机世界周报服务期间，始终保持在IT垂直媒体营收规模绝对领先地位，并进入和保持全国报业十强，成为唯一进入该领域的垂直类媒体。


张莹
网娱智信总经理
其互动营销业务平台，从系统资源整合、技术平台优化、业务模块化、培训系统等方面进行了全面的系统梳理，业已成为互联网营销创新高科技企业行列
曾任蓝色光标互动营销事业部总经理，负责开展蓝色光标互动营销的业务，从最开始单一的论坛传播，拓展出近几十种传播方式，业务量逐年激增，使蓝色光标互动营销业务的利润成功增至公司总利润的30%，达到上亿规模
接触网络十几年，对网络的认知深刻，成为创立国内第一套《互联网营销方法》方法论第一人
通过长期的业务开发研究，不断的提炼和总结，成功开发出互联网信息监测系统、舆论口碑管理系统等五大系统和十大专利技术。曾成功策划实施互联网营销项目近千起，服务客户覆盖IT、能源、医药、教育、房产、零售连锁、娱乐影视等众多行业。