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本课程名称： 新环境下金融服务品牌战略创新
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培训受众:
课程收益:
→探讨金融服务品牌建设的重要性和基本框架
→研讨金融服务品牌战略创新的新思路和新方法
课程大纲
1、金融危机对金融服务营销的影响
2、市场规则的变化
3、消费者风险意识
4、网络发展的影响
二、金融服务品牌战略模式与品牌架构组合
1、战略模式：从OEM向ODM、OBM 的转型
2、品牌架构组合种类与特点
3、单一品牌架构
4、多品牌架构
5、主副品牌架构
6、受托品牌架构
三、金融服务品牌要素定位
1、品牌市场竞争态势分析
2、目标顾客定位与竞争定位
3、功能价值点与知觉图分析
4、品牌功能定位与情感定位
四、金融服务品牌管理体系
1、品牌类别管理
2、产品品牌管理
五、金融服务品牌战略诊断
1、品牌战略架构诊断
2、品牌战略模式诊断
3、品牌功能与情感定位诊断
（注：参与者应在开课前提供企业品牌现状情况和存在问题相关信息）
本课程名称： 新环境下金融服务品牌战略创新
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