公关活动策划与管理_公开课

课程大纲

一、事件营销与公关创意策划

1.经典中的经典――史上优秀公关创意回顾
2.总结经典公关创意的共同特质
3.探寻成为经典公关创意的基因
4.产生公关创意的思路过程
5.创意过程中的工具和形式
6.创意和策划模拟演练及小组讨论
7.娱乐为王时代，我们如何把握消费者的关注要点
8.福特的活动策划如何产生蜂鸣效应
9.向百事可乐学习营销活动策划
10.活动策划如何锁定目标消费者
11.营销活动的基本流程

二、大型活动的策划与管理

1.头脑风暴技巧
2.有创意的公关活动资源
3.策略和信息创建
4.什么让一个公关活动产生附加值
5.设计与具体对象有关的主题
6.计划和组织
7.项目后勤
8.勾起和保持媒体兴趣

培训师介绍

赵浩明
“商战特训营”高级管理课程系列认证讲师
人众人教育（GROUP）好好体验企业策划顾问有限公司总经理。
讲授的室内培训课程主要有：体验式营销、《商战特训营》沙盘系列、《用心的力量》G-HEART系列课程等
主要培训客户有IBM，HP，中欧商学院EMBA，北大光华管理学院EMBA，长江商学院EMBA，清华大学EMBA，厦门大学EMBA，NOKIA，ERICSSON，GE，联想国际，国家行政学院，银杰电力，苏州工业园区等单位。

赵晖
英智传播机构创意总监
媒体出身，六年公关策划经验
公关行业知名优秀讲师，主讲创意课程
服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。
在事件营销、公关创意策划方向有深入研究，也积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破万人次

张桂森
联想集团第一位市场和销售的双料冠军。
中国十大营销经理人、中国企业十大总监、中国国情研究所客座教授。
1997-2004年，历任联想集团公关部经理、助理总经理、副总经理、联想集团品牌推广部助理总经理、副总经理、常务副总经理。参与并策划了1997年以来联想的一系列重大品牌推广活动并取得成功。
2004年起任联想中国湘赣区总经理。任中国湘赣区总经理后，其主管分区业务迅速提升到联想中国销售排行榜前三。
具有事件营销、公关活动的组织和管理等方面的丰富实践经验和研究成果。

贺咏光
公共传播研究所所长，此前曾在媒体、著名专业公关公司任职，12年公共关系和整合营销传播实践、研究和培训经验。曾主持策划并执行50多个公关活动，其中“IBM PC二十周年整合传播活动”、“ThinkPad十周年整合传播活动”、“IBM PC赞助首次北极科考活动”荣获中国国际公关协会案例大赛金、银奖。对公关活动创意策划和执行管理有国际化、系统化的总结和独到见解。
贺所长还是人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，合著有《公关顾问专业指南》、《第六届公关关系案例精选》，主持策划《公关力量――500强企业如何做公关》系列丛书。

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