（中级）品牌管理师执业资格认证培训冬季班

有志于从事或正在从事品牌管理工作，遵纪守法，具有良好的职业道德，并具备下列条件之一者：
1、取得大专学历，从事相关工作满五年。
　　 2、取得本科学历，从事相关工作满三年。
　　 3、取得第二学士学位或研究生班毕业，从事相关工作满二年。

1.了解品牌管理系统化知识
2.培训考试合格者能获得中级品牌管理师执业资格证
3.掌握品牌管理的工具和方法

品牌管理师执业资格证

第一天（9：00-17:00）
主讲人
朱向群 什么是品牌
1、 品牌的历史渊源和定义；
2、 终极品牌必须具备的九大要素

品牌的认识误区
1、 商标≠品牌
2、 名牌≠品牌

品牌是什么
1、 品牌是一种强权
2、 品牌是一种承诺
3、 品牌是一种宗教
4、 案例分析与讨论
5、驰名商标认识的误区


第二天（9：00-17:00）
主讲人
朱向群 什么是品牌定位
1、 品牌定位的定义与意义
2、 品牌定位的原则
3、 品牌定位的主要类型
品牌命名
1、品牌命名的方法
2、品牌命名的常见错误
3、品牌命名的原则及评估标准
4、案例分析与讨论
品牌标识设计
1、 品牌标识的评估标准
2、 标志设计六大目标
3、 标志设计的原则和特点




第三天（9：00-17:00）
主讲人
杨兵 品牌就是权力
1、 品牌就是权力
2、 品牌化的四类对象
3、 品牌营销模型
品牌延伸
1、 品牌延伸的涵义
2、 品牌延伸的三大功能
3、 品牌延伸路径与步骤
4、 品牌延伸的风险规避
品牌营销的策略与方法
1、 主品牌策略
2、 副品牌策略
3、 个别品牌策略
4、 品牌架桥策略
品牌老化
1、 什么是品牌老化
2、 品牌创新


第四天（9：00-16:00）
主讲人
杨兵 品牌精准传播
1、品牌精准传播的“四个关键”
2、品牌衰退现象解析
3、品牌的核心价值管理
品牌营销
1、 营销阶段性
2、 现代营销的关系转化
3、 品牌价值营销策略
16：00-17：30 考试 笔试

杨兵老师――国际资深品牌管理专家
中国最具前瞻力的营销实战专家、品牌策划家，“品牌中国”产业联盟学术委员会执委、核心专家。中国传统文化论坛副秘书长，北京大学、清华大学总裁班客座教授。
曾任“泸州老窖”集团公司首任市场推广总监、酒鬼酒公司营销副总、斯雷特管理顾问公司首席策划、天歌科技实业公司副总裁。现任国际资深品牌营销专家，致力于培训并帮助各类企业和机构高效构建强势品牌，系统解决营销问题。
作为泸州老窖集团“百万年薪全国招聘高管”当年成功应聘第一人，在担任泸州老窖集团首任市场推广总监期间，全面主持策划了中国超高端白酒品牌――“国窖?1573”重新定位、迅猛突破的全国性品牌推广活动，取得了出色的市场业绩。
十多年的职业经理人生涯，长期深入知名企业内部担任要职，成功地策划、运作了一系列具有深远影响力的企业文化及品牌营销活动。曾经为服装、食品、饮料、医药、酒业、家电、家居、日化、房地产、连锁、旅游、汽车、金融、传媒、娱乐等行业的数十家企业和机构进行过品牌构建、营销咨询和管理培训服务。多年的企业管理实践和理论探索，造就了敏锐的市场洞察力，总结出一套独具操作价值的实战经验和富有前瞻意义的创新理论。在国内营销界首倡“本能导向，形态跟踪”方法，创立了“自然――功利――道德――超越”阶梯管理理论。
朱向群老师――国际资深品牌专家
亚洲品牌委员会（ICBA）中国区副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、中国企业形象设计委员会策划部主任、国际首席品牌官资质认证特聘教授、上海交通大学继续教育学院客座教授、中国商业联合会品牌管理师特聘教授、品牌战略专家、品牌形象管理专家、品牌命名专家、企业文化专家。
朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。后留学捷克，攻读查里大学(1348-）教育学专业，获学士学位；又在布拉格经济大学（1919-）工商管理学院攻读工商管理硕士（MBA），毕业后，在多家捷克商贸公司、制鞋企业担任市场策划、税务顾问和外贸部经理，还在捷克欧洲形象广告公司（Euroimages.r.o）担任过策划总监，曾为港资意大利箱包企业G?LEONI全方位打造品牌，并担任捷克及东欧市场营销总监。回国后，继续从事品牌顾问工作，服务领域涉及房地产、电信、医院、化工、商业等行业。
朱教授是品牌宗教理论的首创者，并自诩“品牌传道士”。他不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌信仰的高度，而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。他的最新研究成果 “品牌形象是企业的文化图腾”，在清华大学、北京大学等多所著名高校演讲，引起震动。对企业形象的设计和评估有极强的实际指导意义，完善和发展了CIS理论。他对几乎所有知名企业和品牌的LOGO及整体形象有独到的、精辟的点评。他的城市图腾理论研究更是该领域研究的先行者，将对城市形象塑造和城市品牌建设起到不可估量的作用。他对品牌经济学、品牌心理学、品牌命名学、品牌危机管理、品牌评估、中华老字号、交互式广告、CIS等有独到研究。他的品牌命名理论完全摒弃易经数理理论，自创一套国际化的命名方法，并首创科学、实用、简单明了的品牌命名评估方法，著有《名正业顺――企业与品牌命名宝典》等书，参与编撰《品牌概论》、《品牌管理评估》、《品牌命名》、《品牌设计》等品牌管理师系列教材。