如何开展市场调研_公开课

培训受众:

* 市场调研服务的选择者和使用者
* 偶尔做一些小型调研的营销人员

课程收益:

收集的信息能支持老板的决策吗？你如何判别收集的信息是否有效？调研有哪些方式？可以从哪些途径获得信息？如何有效设计问卷？通过对这些问题的讨论，让参加者掌握开展市场调研工作的思路、步骤和方法。

通过本课程的学习，公司既可以独立进行一些简单的调研，从而减少成本，又可以把握外部公司调研的准确性。

课程大纲

1. 市场调研的概念和意义
* 市场调研的概念
* 特点和意义

2. 调研目标和问题的界定
* 从管理问题到需要收集和分析的信息
* 界定问题的原则和思路
* 调研贯穿产品的整个生命周期

3. 制定调研计划
* 调研目的和信息缺口
* 资料收集和来源
* 调研方法及其特点
* 定性调研的特点和应用
* 定量调研的抽样原则和问卷设计
* 统计分析和调研总结要求
* 调研预算和时间表

4. 执行调研项目
* 企业内部市场调查部门的设置
* 企业外部市场调查组织的类型和选择原则
* 项目执行的流程和质量管理

5. 调研报告撰写和决策路径
* 调研报告的结构和撰写要求
* 各种数据和图标的呈现
* 市场调研和营销决策路径

本课程名称： 如何开展市场调研

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