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品牌构建与创新

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  • 开课时间：2018/03/09 10:24 已结束
  • 结束时间：2018/03/09 17:00
  • 开课地点：上海市
  • 授课讲师： Ying Zhou
  • 课程编号：354573
  • 课程分类：市场营销
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课程大纲

1.品牌概述

1.1品牌就是三个口碑：用户口碑、专业机构口碑、媒体口碑

1.2 品牌命名：统一家族品牌，一品一牌；一品多牌；双品牌

1.3 品牌组合：BCG组合

 

2.品牌模式

2.1品牌模式：专业化vs多元化

2.2品牌构建路径：OEM-ODM-OBM

2.3品牌发展路径：品牌化——强势化——平台化

2.4 品牌延伸路径：聚焦——相关多元化——多元化

2.5品牌构建三部曲：知名度——美誉度—忠诚度

 

3. 品牌定位

3.1营销发展的三阶段：工厂时代——市场时代——心智时代

3.2品牌定位——攻心之战

3.3品牌定位步骤 找卖点 确定卖点  传播卖点

3.4品牌定位方法 找位 定位 占位 插位 补位 变位

 

4.品牌传播

4.1 传播实质说什么 谁来说 怎么说

  4.2 传播5M要素 目标 信息 媒体 预算 效果

   4.3 传播的关键 ROL 关联性 原创性 震撼性

4.4 传播的陷阱

 

5.品牌创新

 

5.1新媒体

 

5.1.1网红经济与品牌传播创新

案例：服装产业网红经济颠覆商业模式

5.1.2植入式广告与品牌传播

案例：《欢乐颂》《人民名义》植入广告从1.0-3.0

《深夜食堂》植入广告彻底扑街

  5.2新内容

      2017年八一建军节《快看我的军装照》

《去啊vs去哪儿》

        《双十一天猫和京东大战》

《宝马vs奔驰vs奥迪病毒营销》

5.3新零售

5.3.1人工智能与新零售

5.3.2 无人零售

阿里take go  亚马逊go

5.3.3新购物体验

5.3.4C2B 定制

案例：《奥利奥超级品牌打造爆款》

 

 

 

6.品牌趋势

 6.1.计划经济——市场经济——共享经济

 6.2 传统媒体——新媒体——自媒体

 6.3 互联网——移动互联网——物联网

 6.4媒介为王——技术为王——内容为王

6.5 地段为王——流量为王——粉丝为王

6.6产品为王——渠道为王——体验为王

 6.7单招取胜——策略组合——跨界经营

6.8 做产品——做服务——做平台


培训师介绍

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本课程名称： 品牌构建与创新

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