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打造无懈可击的产品组合优势

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  • 开课时间：2018/05/17 09:30 已结束
  • 结束时间：2018/05/18 17:30
  • 开课地点：上海市
  • 授课讲师： Kitty
  • 课程编号：353771
  • 课程分类：市场营销
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培训受众:

* 营销中高级管理人员

课程收益:

帮助学员学习甄别目前的产品组合有效性，熟练运用产品组合的管理框架，进行梳理和优化，减少品牌互食，为企业和行业创造更大的产品价值。

课程大纲

1.产品组合的管理框架
* 产品组合的概念
* 挑战的四个维度
* 产品组合的管理框架

2.消费者层面的产品组合管理
* 人口细分
* 行为细分
* 需求细分
* 心理细分
* 针对不同的细分，制定产品组合模型

3.竞争层面的产品组合管理
* 界定竞争对手
* 如何促进品类增长而不是恶性竞争

4.企业层面的产品组合管理
* 制定可盈利的产品组合战略
* 识别增长机遇
* 均衡新产品与基本生产线
* 减少新产品的“侵蚀”？

5.渠道层面的沟通与合作

6.总结和反馈

本课程名称： 打造无懈可击的产品组合优势

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