数字时代的品牌战略: 定位、社交媒体与大数据_公开课

课程大纲

模块一：数字时代品牌的本质与趋势
1、什么情景下公司应该发展品牌战略
2、品牌的本质与趋势
3、品牌化决策的依据：科特勒模型
4、作为认知的品牌操刀：方法与案例
5、作为战略的品牌操刀：方法与案例
6、作为管理的品牌操刀：方法与案例
模块二：数字时代的品牌层级战略
1、品牌的战略基础
2、建立品牌的不同层级
3、不同性质公司品牌操刀方法的差异
4、品牌架构的系统与协同
模块三：痛点思维以及品牌化操刀
1、痛点思维挖掘器
2、案例讨论与微咨询：如何找到痛点
3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失
4、创新目标市场品牌
5、进行品牌建设的障碍扫除
6、痛点品牌化的五种武器
模块四：认知革命思维以及品牌化
1、数字时代的品牌定位
2、卓越品牌以细分市场为目标
3、针对细分市场进行品牌建设
4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、构建数字时代的“认知价值”
模块五：数字触点/场景思维以及品牌化
1、数字时代的品牌体验化挑战
2、建立体验化的方法：消费者历程设计
3、梳理与输出品牌触点
4、互动案例剖析
5、微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图
模块六：数字时代-核心价值品牌化
1、建立丰富的品牌价值
2、品牌传奇的建立
3、卓越品牌建立品牌知名度
4、数字时代核心价值设计方程式
5、互动案例剖析
6、微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值
模块七：社交媒体时代下品牌战略
1、社交媒体对品牌的挑战
2、诊断你公司的社交媒体品牌策略
3、微咨询时间
4、社交媒体品牌建设操刀
5、“疯传”的秘密：案例剖析
6、互动案例研讨
模块八：将大数据融合进品牌战略
1、大数据时代品牌重构的机会
2、诊断你公司的大数据基础
3、上帝视角下的营销决策方法
4、微咨询时间
模块九：数字营销战略与品牌协同战略
1、科特勒4R系统
2、诊断你公司的数字营销战略
3、如何进行大数据画像
4、数字时代营销战略的升级
5、案例互动剖析与微咨询
模块十：数字时代品牌的IP化战略
1、高管的视角：品牌资本化
2、品牌资产激活的方法
3.公司品牌/平台型品牌构建的策略
4、如何通过IP激活品牌的资产价值
5、微咨询时间

专家简介
王赛博士

实战经验
师从营销学之父菲利普科特，被科特称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问”。13年高管战略咨询经验，担任多家公司的CEO顾问。

专业背景
巴黎大学（九大多菲纳），并曾在哈佛商院、巴黎HEC商学院、欧洲INSEAD商学院、斯坦福等世界顶级高校进修。
著有《营销大未来：科特勒数字市场战略》一书，此书被全球39位顶级商界高管联合推荐。

服务客户
阿里巴巴、腾讯、戴尔、宝钢集团、宝钢集团、TCL、可口可乐、招商局集团、华润、中航国际、宝洁等企业。

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