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如何制订有效的市场计划

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  • 课程时间：2018/10/11 09:00 至 2018/10/12 17:00 已结束
  • 开课地点：上海市
  • 授课讲师： 资深讲师
  • 课程编号：345609
  • 课程分类：市场营销
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课程大纲

1.市场计划书的基本要素
■市场计划的概念
■市场计划的作用和挑战
■市场计划的成功要素

2.市场环境分析
■PEST
■购买者分析
■竞争五力分析
■SWOT分析

3.市场目标设定
■公司目标
■财务目标
■营销目标

4.科特勒市场细分方法
■市场细分的概念，分类和作用
■目标市场选择的五个模型
■产品定位的发展

5.产品组合的波士顿矩阵分析
■波士顿矩阵分析
■产品组合优化和生命周期管理
■产品创新和服务创新

6.产品定价策略
■终端客户价格
■渠道价格
■价格调整策略

7.营销的三大类策略
■差异化
■成本领先
■集中化

8.渠道优化
■渠道设计和布局
■渠道管理的模式

9.广告与促销计划
■广告媒体策略
■促销计划
■有效营销组合

10.营销预算与评估KPI的确立

11.行动计划和风险防范

本课程名称： 如何制订有效的市场计划

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