大客户销售策略

市场总监、大客户经理、项目经理

培训对象：市场总监、大客户经理、项目经理
　
课程背景：
当前在中国大陆几乎所有的销售管理培训教案，均采用PSS（Professional Selling Skill）模式，即国外早期以销售低值产品为背景而开发出来的，仅仅适用于冲动的消费群体和初开发市场，不考虑客户购买循环对销售的深刻影响，针对B2B的项目开发上它无明显优势及效果。

《大客户销售流程管控》是大客户管理KAMS（Key-Account Management System）的六个系统课程之一。

以追求正确的决策、理性的分析、高效的执行为基础。





培训收益：
　　 * 全面观察买方采购流程，聚焦相关人员
　　 * 调整销售步骤，以适应客户的决策过程
　　 * 摸清并影响客户的决策标准，使之对己有利
　　 * 有效降低发生销售中断的风险
　　 * 分析竞争地位，制定克服自身弱点的策略
　　 * 掌握权威谈判技巧和产品演示流程
　　 * 在销售策略实施中预防和消除买方的突变
　　 * 从一笔业务开始发展出更多业务关系

针对行业：项目工程类、汽车类、IT软件类、工业机械配套类等大额产品销售行业 大客户销售策略
PP模式课程纲要（执行KAM六个步骤、打造职业高手）
第一步骤：一步领先步步为赢：战略定位与布局
　　目标、情景、工具
　　告知市场和供应链的游戏规则
　　寻找大客户的核心价值链KVC
　　通过价值链预测出它的PPP（phases of purchase process）模型
　　找到客户PPP中问题帮它强化供应链
　　提出帮助客户赢在供应链的方法
　　行动后学习AAR
第二步骤：建立销售的生命线：信息的收集与分析
　　目标、情景、工具
　　客户调查：建立销售的生命线
　　如何有效利用个人资源与公司资源
　　发展客户内线情报支持
　　依据客户情况、产品性能制定计划
　　行动后学习AAR
第三步骤：决战在执行之前：慎重初战，首战必胜　
　　　 目标、情景、工具
　　接触前的心理准备和资料准备有哪些
　　月度计划与周计划的制定
　　策划大客户的拜访
　　精心选择要使用的见面陈述方法
　　如何开始关键的45秒钟对话
　　行动后学习AAR
大客户销售策略 第四步骤：斩首计划：无声无息的高效狙击手
　　目标、情景、工具
　　用MAP地图找出目标客户的关键人
　　准确、全面地找出各个阶段的关键人的价值观
如何走进关键人的日常生活和工作中
　　满足关键人和关键人领袖的卖点和买点
　　如何建立禅宗式分享秘密的艺术
　　行动后学习AAR
第五步骤：全力接触：手术刀式的精确行动　　　
　　目标、情景、工具
　　正确地处理付款, 汇款和信用度之间的权衡
　　处理厂商异议的4个流程和话术演练
　　FABE方案呈现法则
　　SPIN提问法
　　报价策略（构建利益阵地）
　　双赢让步策略谈判人员配合策略（黑脸，红脸，白脸）
　　谈判友好结束策略（以顺利执行为目标）
第六步骤：全程扫描：维护和调整供应链流程　　　
　　　 目标、情景、工具
　　反映与对方关键人关系、信心的指标图
　　销售流程的控制与评估
　　行动后学习AAR大客户销售策略
黄老师：
企业管理咨询师，高级会计师、有多年大型企业集团高级财务管理经验。


讲师背景
黄老师有20多年财务管理和培训经验，曾在大中华集团公司，河南羚锐股份有限公司，圣象集团担任财务经理。


主讲课程：
战略成本管理、 财务报表解读与分析、 非财务经理的财务管理
《新会计准则》、《EVA》、《成本会计》、《会计制度设计》、《中国税制》、《财务管理》、《会计内控制度设计》
风格与效果：
　　反映层面—生动、互动，学员爱听，愿意参与；
　　学习层面—讲究知识链设计，真正让学员学有所得；
　　行为层面—“亮点”震憾+表格工具，让学员知行合一；
　　绩效层面—咨询与培训相结合，令效果全面提升；
培训过的客户中知名公司：
联想、百安居、无锡灵山实业和、帝科精细化学、合普集成、萨克米机械、维他奶、凯迪纳医材贸易、三井复合塑料、日东电工、小松投资、必优兰日化、金广燃料、爱世克私、浦源贸易、曼恩比维柴油机、亚罗弗、丸红、三菱日联咨询、松井机械、三共制药、天伟生物、敏孚汽车饰件、百威啤酒、青岛啤酒等。


推荐理由:多年财务管理、战略策略培训经验，课程突出实用性、故事性、新鲜性和幽默性。

宽广的知识体系、丰富的管理实践、积极向上、幽默风趣构成了独特的教学培训风格，深受听众欢迎。

通过一系列财务管理案例剖析点评，使企业管理人员掌握一些财务管理先进理念，分析技巧、提高解决问题的能力。

大客户销售策略