公共关系与危机管理

企业中高层管理者、品牌部门、公关部门、客服部门。

第一模块：危机初体验公共关系的前世今生
一、为什么要学习公共关系
1、为什么百年企业因为一个小事件而倒闭？
2、为什么许多知名企业和企业家因为一个危机没处理好而从此销声匿迹？
3、为什么某些企业可以将危机处理得很好，进而转化商机？
4、政府案例分析：镇坪华南虎事件、甬温动车追尾事件、官员不雅视频事件、微笑视察事件
5、企业案例分析：三聚氰胺事件、大众DSG变速箱事件、腾讯与奇虎360的3Q大战事件、广药王老吉商标之争事件。
6、千里之堤，毁于蚁穴：100-1=0的含义
7、危机是什么？
8、危机的几大效应：蝴蝶效应、涟漪效应、多米诺效应、史翠珊效应、破窗理论、羊群心理
二、企业公关危机来自哪里？
1、宏观形势所带来的危机
2、来自产品质量诚信的危机
3、竞争对手所带来的危机
4、来自人力资源方面的危机
5、天灾人祸带来的危机
6、消费者观念变化所带来的危机
7、其他危机
第二模块：锦囊出对策危机管理策略体系
一、危机管理之道（原则）
1、五方博弈分析：企业方、对象方、第三方、传统媒体方、自媒体方
2、案例分析：A.315晚会后大众DSG变速箱博弈分析
3、案例分析：《南方周末》2013年新年献词事件博弈分析
4、危机管理的四字原则一二三四歌
二、危机管理之法（阶段方法）
1、预防期：重点圈定法、躺着中枪法、杞人忧天法、没事找抽法
案例练习：三种企业的预测危机法
2、爆发期：源头策略、渠道策略、受众策略
案例分析：四川会理县悬浮视察事件
3、解决期：渗透法、斩首法、切割法
案例1：新大学生造反事件
案例2：为何一次产品质量危机差点要了光明乳业的命？
案例3：苏丹不红：肯德基苏丹红1号事件
案例4：王老吉夏枯草事件，让您上火了吗？
4、恢复期：新闻灌水期、低风险炒作、高风险消声
案例1：非典疫情后的中国政府
案例2：汶川地震后的中国政府
案例3：钓鱼岛事件后的中国政府
5、总结期：待时期、复局期、预案期
第三模块：应对落地术危机管理执行策略体系
一、危机管理之术（话术）
1、六套艺术话术：缩小法、谦恭法、知错法、体谅法、同情法、幽默法
2、六套禁忌话术：夸人、多嘴、记错、规定、温吞、乐祸
3、案例练习
二、危机管理之器（组织、表单）
1、危机预警系统
2、危机管理小组
3、危机管理手册
4、危机管理的七份表单
5、案例练习
第四模块：媒体那些事如何应对媒体
一、像了解市场一样了解媒体
1、成也媒体，败也媒体
2、媒体商业化时代
3、媒体关系企业成败
4、现代媒体众生相
5、完全解读当代媒体
6、看看媒体的胃口
二、像经营产品一样去经营媒体
1、媒体感情的培养：相识?相知?相恋?相守
2、四大实用技巧：发布会、发言人、被采访、造新闻
3、实务：新闻发布会技巧
4、发言人是怎么练成的企业新闻发言人培养
5、实务：接受采访的技巧
6、实务：制造新闻诱降媒体
第五模块：好风频借力利用媒体公关解决危机
一、互联网自媒体时代下的企业品牌危机
1、自媒体的历史与辉煌
2、自媒体众生相
3、网上那些事儿
4、网上那些人儿
5、自媒体时代危机的实用方法
二、实务：名人之痛针对企业家盛名攻击的危机
1、天下大势合久必分李嘉诚退休分产事件
2、真做秀还是真慈善陈光标慈善之惑
3、狱中董事会黄光裕陈晓的国美争产风波
4、这个女人不寻常邓文迪默多克婚姻危机
5、饮食男女，食色性也从璩美凤到陈冠希
6、企业家是企业代表，或企业品牌
7、解决之道
三、实务：针对产品质量与诚信的危机
1、质量诚信型危机类型
2、几方博弈：企业利益链分析、竞争对手利益链分析、政府监管分析
3、处理方式：隔离法、切割法、澄清法、反击法
4、案例分析
四、实务：针对人力资源的危机
1、人力资源危机类型
2、解决办法：画饼充饥法、擒贼擒王法、各个逐破法、明镜高悬法
3、案例分析
五、实务：针对对手恶意攻击的危机
1、市场竞争态势分析
2、分析竞争对手之间的关系分析
3、案例分析
六、实务：违反传统文化道德底线引发的危机
1、中西方价值观的差异引发的危机
2、案例：一石击起千重浪王石捐款言论危机
3、案例：你是为党说话，还是为老百姓说话？
4、不易理解的现实：意识形态宣传与新闻、新时期党的执政能力、舆论监督的分寸尺度、中国式反腐

七、总结：适合自己的，就是最好的公关

黄硕老师
危机管理实战专家，公共关系研究者资深财经媒体人，实战派高级培训师浙江大学客座教授，北京大学特聘讲师知名报业集团财经评论部主任中山大学工商管理硕士腾讯网财经品牌顾问六年电子商务实践经验中山大学中国品牌研究中心高级研究员MBA中国新锐100的top10大奖黄老师专注于对媒体公关以及新媒体营销的研究，以及先后从国内外名师获得扎实全面的知识体系，吸收国际新媒体营销理念，形成了最符合本土智慧的新媒体微营销理论和应对策略，帮助中国企业和政府认识新媒体、并进行有效营销为使命。
实战经验：黄硕老师 中山大学工商管理硕士，大学毕业后一直服务于某南方报业传媒集团，从一名普通的专员做到集团主任，10年来的报业管理工作经验亲历了各种媒体公关、新媒体营销、新媒体事件转型操作等重大事件，积累了丰富的实战技能。
曾参与知名媒体相关客户的新媒体营销体系建设。
实现传统企业的成功转型，使利润得到有效提升。
同时担任腾讯大粤网的营销顾问，为电子商务出谋划策。
黄老师一直专注危机管理、公共关系、互联网与电子商务领域的研究与实践，深刻理解传统企业在媒体公关与电子商务过程中的困惑与不足，先后从国内外名师获得扎实全面的知识体系，吸收国际媒体营销理念，形成了最符合本土智慧的新媒体营销应对策略，帮助中国企业和政府认识新媒体、利用新媒体。
黄老师最擅长讲授危机管理、新媒体营销及公共关系方面的专业课程，并熟悉各行各业的规则与背景知识，能够快速对客户和学员的需求做出积极反应及准确判断，能根据企业具体问题编写培训案例并且提供有效解决方案，为企业提供有针对性的咨询式培训，从而解决企业有针相性的新媒体营销问题。
黄硕老师认为，拥有危机意识比出手解决危机更重要，新媒体营销的核心是信息沟通与传播，收益=信息关系链互动，若把信息、关系链、互动能力进行提升，将获得惊人的收益。
黄老师的课程更具有娴熟的培训技巧，培训的内容富有理性，而培训的方式却充满激情！为多家企业进行成功培训，深受学员喜爱。
先后为中山大学、可口可乐、广州电信，广东移动，广电运通，中信银行，深圳迈瑞，顺德米酒、恒丰肥业、广发银行、南方报业、辽渔集团等企业讲授课程，因教学效果好，培训学员约达上万人次，受到学员的一致好评。