新车上市市场营销战略_公开课

课程大纲

第一章新车上市营销的概念与行业数据解读
1.新车上市主要问题分析
1.1新车上市对厂家的重要性
1.2新车上市对经销商的重要性
1.3新车上市中存在的主要问题分析

2.行业数据解读
2.1行业增长数据解读【课堂讲解】
2.2消费人群变化解读【课堂讲解】
2.3客户管理数据解读【课堂讲解】

第二章新车上市营销环境调研与数据分析
3.市场营销的宏观环境分析
3.1市场调研的势市事【案例分析】
3.2宏观政策分析方法【数据分析】
3.3宏观经济分析工具【工具应用】
3.4宏观社会分析工具【工具应用】
3.5宏观技术分析方法【数据分析】
3.6波特PEST分析模型【课堂讲解】

4.市场营销的微观环境分析
4.1波特五力分析模型【课堂讲解】
4.2消费者购买行为分析【案例分析】
4.3消费者社群营销的特点【案例分析】
4.4消费者从客户到粉丝的营销模式变化【互动研讨】
4.5消费者画像全景图制作方法【工具应用】
4.6竞争市场地位分析【课堂讲解】
4.7竞争者信息分析【课堂讲解】
4.8竞争者行为分析【课堂讲解】
4.9竞争者SWOT分析法【行动计划】

第三章新车上市的战略规划
5.新车营销定位战略
5.1定位的案例分析【案例分析】
5.2定位的三大模式【案例分析】
5.3定位的目标与方法【案例分析】

6.产品熟悉认知战略
6.1重复战略【案例分析】
6.2借势战略【案例分析】
6.3重复借势组合战略【案例分析】

7.产品信任了解战略
7.1口碑战略【案例分析】
7.2体验战略【案例分析】
7.3制造战略【案例分析】

8.产品特殊价值战略
8.1革命战略【案例分析】
8.2标准战略【案例分析】
8.3价格战略【案例分析】
8.4冲突战略【案例分析】

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