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消费者行为学与营销策略

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  • 课程时间:2016/04/09 09:00 至 2016/04/10 17:00 已结束
  • 开课地点:广州市
  • 授课讲师: 王老师,
  • 课程编号:304073
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者
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课程大纲

】第一部分:前言Case1:求婚的遭遇Case2:神奇的勺子Case3:莉莉的新衣第二部分:消费行为学基本原理与概念1.行为学总体模型2.心理行为分析工具图(练习)3.行为研究的目的与内容4.行为学的营销应用5.营销的行为学过程(练习)第三部分:消费行为学与营销实践1.品牌与定位2.消费者认知/学习与记忆图分析3.学习的特点(卖拐小品分析)4.记忆的特点(红牛品牌联想)5.品牌形象与学习6.品牌与概念建立方法(练习4)Case4:减肥产品7.独特卖点与产品概念8.动机理论-19.动机理论-210.动机结构图11.动机与产品概念12.概念开发(练习5)Case5:玉丽粉底产品13.什么是广告14.消费者个性分类15.广告与个性关系16.广告创意开发(练习)17.包装Case6:宝洁公司的包装18.行为符号学19.包装与符号学(练习)20.行为学应用的支持案例分析21.应用注意事项案例分析第四部分:问题讨论

培训师介绍

王老师,资深讲师。
中国企业平衡量化管理理论创立者;
中国消费者研究品牌建设专家;
2006、2008、2011年度中国十大营销专家;
曾任美国百事可乐/百事食品(亚洲)公司市场总监;
清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学等国内知名院校EMBA、总裁班管理课程特聘教授。

本课程名称: 消费者行为学与营销策略

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