精品品牌商业模式创新课程_公开课

培训受众:

时尚与精品企业的董事长或领导人，及高级管理人员和专业人士。同时也适合从事与时尚精品相关行业的包括媒体、投资人、服务、零售和公共关系等企业管理者。

涉及精品生活方式的各类型企业包括：服装服饰、皮具箱包、化妆品美容品、珠宝腕表、家居家具、汽车耐用消费品、电子产品家电、家居生活用品、精品零售城市综合体、精品酒店、时尚创意产业、文化创意产业园、烈酒葡萄酒、高端健康食品保健品等。

课程收益:

围绕品牌、消费者、整合营销沟通、分销零售、电商等核心内容，复旦大学管理学院设置精品品牌商业创新课程，探讨精品品牌在中国市场成功关键的洞察与实践。

· 理解时尚与精品品牌和大众品牌的差异化
· 从创意与经济的层面，看时尚与精品行业商业模式的独特性
· 完成从代工到品牌为核心商业模式的蜕变与提升
· 通过市场调研与大数据分析，洞察中产、高端群体的心理与行为
· 精准锚定品牌的定位和调性，引发目标消费者的情感共鸣与承诺
· 创建线上线下结合，符合各渠道特性的市场营销组合策略
· 利用数字营销工具，优化整合分销、零售体系
· 以小组为单位激荡创意，呈现一个完整的时尚与精品品牌创新方案

培训颁发证书:

结业证书

课程大纲

第一天
精品行业商业模式
市场机遇和消费者研究
国际时尚与精品品牌管理实践

第二天
时尚与精品品牌管理核心
时尚与精品品牌管理详解
时尚与精品品牌的整合营销沟通

第三天
时尚与精品品牌的国际分销体系
时尚与精品品牌的零售体系
项目讨论与汇总

培训师介绍

卢晓老师是国际时尚与精品品牌管理专家，众多国际奢侈集团和中国时尚与精品品牌的战略和品牌顾问，我国最早从事时尚与精品品牌管理的学者，中国精品品牌管理领域的开创者和奠基者，法国高等经济与商业科技学院（ESSEC）奢侈品研究中心培养的第一位也是唯一一位华人博士。著有《中国精英，奢侈品消费者行为学》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）一书，该书首先在国际上提出了奢侈品消费者行为学理论，并且广泛应用于时尚与精品行业，为推动行业发展做出了重要理论和实践贡献。

卢晓老师就职于复旦大学管理学院营销系，专注于精品品牌管理和运作、品牌提升，高端消费者行为学和精品零售领域的理论研究和实践，在复旦大学管理学院EMBA、IMBA和MBA项目、意大利Bocconi商学院、法国埃赛克商学院路威酩轩研究中心以及新加坡MasterCard精品管理项目，长期开设“奢侈品牌管理”课程。

本课程名称： 精品品牌商业模式创新课程

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