利用人性弱点营销 --产品推广与品牌推广策略_公开课

课程大纲

第一部分战略层面——整合传播原理
传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。
1、如何理解：品牌——顾客的关系
2、发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者
3、如何理解推广传播的“用一个声音说话”
4、整合传播的7个层次

第二部分策略层面——推广传播的关键步骤与方法
将传播的理论变为实际的操作方法，需要找到传播的关键因素，或者说传播执行的关键节点，把握住这些节点，传播就能产生实际的作用
1、研究消费者
消费者“行为”的测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，了解消费者就是一切传播活动的基础。
2、接触管理
决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。
3、推广传播的沟通策略
什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，如何传播
4、推广传播工具的规划
决定要用什么传播工具来完成此目标，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
5、推广传播手段的组合

第三部分执行层面——基础传播与引爆
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
 基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
 基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合
 传播中的营销推广：品牌传播如何与产品促销有机结合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
 推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆话题点
 推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
 推广引爆：花1块钱做事情，花10块钱说出去
3、推广传播的执行关键
 实效第一，媒介第二
 公关第一，广告第二
● 精准第一，覆盖第二

第四部分操作层面——传播实战案例
1、波密柚的终端传播
2、中之杰的品牌突破
3、今世缘的事件营销
4、临水坊的山东地面传播
5、依山依林鸡蛋的整合传播

第五部分网络传播——低成本高效的传播模式
随着移动互联的高速发展，网络传播已经不是做不做的问题了，而是如何做得更好，如何更加的低成本、高效。
1、基于互联网的基本网络推广模式
2、基于移动互联网的网络推广
3、网络热点与网上互动
4、如何与网民建立长期的互动
5、基于移动互联网的互动模式设计
6、产品与服务行业的O2O模式
7、线上推广+线下销售的组合模式

培训师介绍

讲师：陈旻老师

●准达咨询总经理
●中国第二代实战派品牌营销专家！
●致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！
●工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。
●现任准达咨询北京公司总经理，高级合伙人。并担任山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

【专家观点】
——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
【客户评价】
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。
—— 西凤集团田崇军

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