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本课程名称： 智慧品牌营销
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培训受众:
课程大纲
《强势品牌之本源》-
大道至简，解剖品牌思维 佛祖释迦牟尼，难以超越的品牌缔造者
牛仔的智慧，书写出品牌的传奇
星星和月亮，伟大的品牌的奇妙诞生
品牌，以势能锻造气场
留下一个印记，进化一段生命，培育一种信仰
讨钱与捐钱，找到品牌的本质
星星之火何以燎原
可口可乐，耐克，宝马，索尼，IBM，靠什么让人顶礼膜拜
《强势品牌之战略》-
筑路今朝，明确品牌方向 屁股决定脑袋，定位改变格局
这是定位的时代
人性基础、四大步骤、五大方法
案例分享：精准定位带来100倍的增速
资源决定策略，清晰品牌结构
美国模式与日本模式
六大品牌结构
方法解决问题，模式成就效率
以定位为核心的品牌系统
经典品牌运营模式
案例分享：3亿到30亿的跨越
《强势品牌之立法》-
让消费者爱你，只爱你！ 品牌立法
品牌名称
品牌核心价值
品牌主张
品牌形象
品牌个性
品牌执行模式
案例分享：品牌规划的工具与具体应用
案例分享：品牌延伸的核心与策略
案例分享：品牌活化的六大策略
《强势品牌之产品》-
播粒好种子，载一棵摇钱树 企业产品三大怪
只生不养、自我背叛、只求同质不求差异
产品静销力打造流程
产品组合：满足消费者不同需求
产品结构判定
产品角色规划
产品卖点：让产品自己说话
卖点与品牌的关联
单产品卖点
产品群卖点
卖点提炼步骤
产品形象：不可忽视的附加值
形象规则
包装创意
案例分享：单品20亿销售的传奇
《强势品牌之传播》
站高看远，以小博大之略谋 整合传播的内涵与意义
传播四板斧
传播主题的确定
传播目标的确定
社会热点的嫁接
系统化的推广
案例分享：四两拨千金的传播技巧
事件传播
新闻传播
网络炒作
创意推广
《强势品牌之检核》-
品牌永保青春的秘诀 不断发现问题，保持持续发展
品牌检核的核心工具
品牌检测指标及分解
品牌十种格局
品牌消费者检核
抓住生活形态
占准顾客心智
品牌驱动力检核
决定消费的显性与隐性因素
品牌竞争力检核
消费占有率、消费成长率、品牌忠诚度、品牌竞争力
品牌个性形象检核
案例分享：品牌检核让品牌重获新生
培训师介绍
职业品牌策划人，资深培训师
中国市场研究学会理事
中国品牌研究会高级研究员
深圳大学EMBA班讲师
采纳品牌营销学院金牌讲师
《销售与市场》、《新营销》、《中国经营报》、《中国广告》等数十种营销期刊特约撰稿
国内最系统的品牌研究模型体系创始人
十多年实战与咨询工作经验，主持、负责、推进与管理市场调查研究、品牌及营销策划项目近六十个，创立了完备的品牌研究理论与模型系统。服务客户包含：日本雅马哈摩托车、MOTOROLA资讯家电、TCL国际电工、菲林格尔木业、武汉烟草集团、长虹数码科技、恒波通信、青岛啤酒、华夏长城干红、瀑布啤酒、统一鲜橙多、皇明太阳能热水器、红领服饰、白象方便面、深圳西乡人民医院、天天清大茶、东北虎药业、中联食品、柳江生态牧业、红门科技、牧翔药业等。
打造了以《从平民到明星的品牌塑造》为核心的品牌系统课程，针对企业中高层、经销商、相关论坛品牌培训数百场，近万企业人士分享了品牌制胜之道，深受欢迎和好评。
核心课程：强势品牌之三重境界 强势品牌之战略突破 强势品牌之规则立法
强势品牌之产品策略 强势品牌之传播策略 强势品牌之检核策略
2012年开始，顺应农业产业化趋势，重点实施农业项目品牌咨询与培训，整合全国家禽产业链的18家企业组建了香甜美滋产业平台，孵化养殖终端品牌。
编写个人专著《征服消费者》由中国市场出版社2011年出版、全国新华书店统一发行。是国内第一本最完整的、以实战为基础的品牌系统工具书。征服系列第二本专著《征服品牌》正在撰写之中。
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