微营销实战——移动互联网时代的微信营销

微营销实战——移动互联网时代的微信营销



举办时间：2013年09月27日深圳 09月28日上海 10月18日广州 10月19日北京

费 用：1800元/人，3200元/2人（包括资料费、午餐、发票及上下午茶点等）

讲授方式：干货为主，拒绝吹水；轻松娱乐，现场说法。



【温馨提示】因为现场需要跟老师一起学习操作，请所有学员自带智能手机，安装好微信软件.



授讲对象

企业家与职业经理人；

微信与微博平台运营团队人员；

营销总监、营销负责人及营销相关人员；

首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；

市场总监、市场经理及市场相关人员；

销售总监、招商经理及销售相关人员；

渴望成为一名成功企业家、电子商务与网络营销运营专家的学员。





课程背景 本课程主要通过对微信的深度剖解，对微信在移动互联网的定位和发展做独到见解。移动互联网时代面临着营销困局、用户的变化、变革对策，我们对微信营销做全方面分析与功能运用解剖，包括微信公众平台功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等，并穿插案例，结合学员企业所在的问题进行点对点诊断，并提出可行性的分析与实战指引，大量成功案例和数据现场解答，区别以往任何一堂微信营销课程，让你走出微信营销误区，听了不想走。





课程大纲 一：微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势

1、微信的发展轨迹

2、微信冲击下的互联网格局

3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势

4、微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化



◆面临的困局

1、用户获取成本越来越高，ROI低

2、推广方式繁杂，有效的少

3、惯性推广途径依赖强



◆用户的变化

1、时间碎片化

2、行为移动化

3、管道多样化

4、审美疲劳化

5、热点易散化

6、消费理性化



◆变革对策

1、运营精细化

2、渠道矩阵化

3、内容协同化

4、营销全员化

5、引流漏斗化

6、主渠道深化



二：微信和微信公众平台的运用

◆微信是什么？

1、通讯工具

2、社交平台

3、阅读工具

4、移动钱包

5、娱乐平台

6、消费平台



◆微信特点

1、私密化点对点，强关系，朋友圈、权限等

2、实时化

3、互动个性化

4、移动化

5、与微博的对比（重点阐述）



◆微信公众平台功能运用

什么是服务号？

什么是订阅号？



◆用微信公众号干什么？

1、与用户沟通互动建立关系，营造好感提高信任度与权威度

2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后

3、以微信营销对话，实现营销，以达成目的或销售

4、对广告投入的有效监控（独家公布微信二维码接口应用）



◆如何做好要点用户？

1、做好目标客户群分析与行为分析

2、内容为王，兼顾终端特性

3、细分基础上做足互动为主

4、持续投入，执行为本

5、沟通基础上实现营销全覆盖，极尽全力做到简易

6、牢记微信官方用户的诉求



三：微信营销

1、准备工作，内容框架、互动策略、如何滚雪球？

2、如何吸纳粉丝 穿插激励和常规做法？

3、如何提高互动率 设有奖问答、趣味游戏？

4、如何提高转化率，个案灵活穿插，网站解答？

5、如何避免微信营销10个大忌？



四： 微信营销的KPI考核合格的标准：

1、内容到达率40%以上

2、内容阅读率30%以上

3、互动率20%以上

4、粉丝增长率（视乎推广投入程度）

五：行业应用微信案例分析

1、地产行业

2、医疗行业

3、快消行业

4、金融行业

5、教育行业

6、服装行业

7、家居行业

8、电商行业

9、连锁行业

六： 微信广告投放技巧

1、如何甄别草根号？

2、如何提高转化率机制设立？

3、如何做好风险防范？

4、主要价格行情？



经典微信营销案例赏析

1、广州天河城

2、杰克琼斯

3、十里银滩

4、广州公安

5、深圳东部华侨城

互动：针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。

讲师介绍 李建军老师，毕业于湘潭大学。至今已从事13年互联网学习和研究，主要精通网络营销战略规划、整合网络营销、SEO营销、移动互联网新媒体营销等领域。99年至2003年就职于拓普集团，主要工作研究互联网底层技术优化，率先提出“水煮”的区域互联网门户概念，并打造“水煮长沙”项目规划。2003-2007自主创立互联网公司，从事外贸网络营销研究，搭建国际烟花网互联网平台。2007-2010年就职上市公司、中国互联网十强企业搜房网，并获总裁颁发的“CEO”杰出管理奖。2011年就职中国第一大互联网公司腾讯大粤网区域频道总经理，创造业内数个第一，并获“2012业绩冠军”及“企业管理最佳导演奖”。现从事移动互联网学习与研究，主力研究微信的营销应用，已为数百家企业提供移动互联网行销指导。