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购物者营销

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课程大纲

第一章“品牌行销”的现况及趋势探讨
行业现况分析
商业环境的变化及趋势探讨
完整的品牌行销

第二章 何谓“购物者营销”？
购物者营销之定义
购物者营销的关键步骤

第三章 购物者调研（Shopper Insight）
如何订定调研目标、内容？
从购物者视角看产品及相关联品类
调研方式探讨及运用：侵入性、非侵入性

第四章 店内营销活动
刺激购物者的6感
商品组合及陈列
促销战术
空间管理
订价策略

第五章 国际实例分享

第六章 总结

本课程名称： 购物者营销

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