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本课程名称： 社会化媒体时代的品牌营销与服务营销创新
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培训受众:
营销总监、市场总监、品牌总监
客户总监、客户中心总监、客户服务经理
电子商务总监、网络营销主管
电子渠道总监、电子渠道主管
课程收益:
本课程以国际化的视野，全程采用实战案例教学，通过系统化的营销思维，结合国际领先企业的社会化媒体营销实践，与您分享社会化媒体营销的全球创新经验。
通过本课程的学习，您将收获到：
媒体营销的演进与发展
数字化营销的社会化趋势
深度解读社会化媒体特征
理解客户的社会化网络行为
社会化媒体营销与网络营销
社会化媒体
社会体媒体的品牌危机管理
企业如何构建微博营销矩阵
构建企业微博营销的六要素
企业社会化媒体营销运营指南
社会化媒体营销与移动商务
利用社会化媒体构建服务品牌
利用社会化媒体进行营销推广
应用社会化媒体进行病毒营销
社会化媒体的口碑营销传播
如何衡量社会化媒体营销绩效
本课程全程穿插12个全球领先的社会化媒体营销案例：
解读Facebook的营销内涵
零售企业的社会化媒体营销
零售银行的社会化媒体营销
保险行业的移动电子商务应用
证券行业的移动电子化应用
航空行业的社会化媒体营销
电子商务企业的社会化媒体营销
星巴克的社会化媒体营销应用
优衣库的社会化媒体营销传播
花旗银行的新媒体营销策略
汇丰银行的数字化营销
宝马汽车的数字化营销
口碑营销的社会化媒体
更多全球领先营销实践
课程大纲
全球领先理念 + 经典案例分享 + 专业策划经验 + 营销运营实践
主要内容
1、市场营销的社会化演进
•市场营销的演进与移动互联网发展
•传统媒体营销到社会化媒体网络营销
•社会化媒体与移动互联网的发展
•媒体传播环境的变化趋势
2、识别变化的客户行为
•客户行为的多样化特征
•解读客户的网络与社会化媒体诉求
•客户的互联网行为特征与习惯
•如何对网络客户进行识别与分类
3、营销媒体的时代变革
•营销媒体的多样性趋势
•认识不同营销媒体的特征
•深度解读社会化媒体特征
•网络营销下的整合渠道营销转型
4、社会化媒体品牌营销
•品牌战略与品牌营销地图
•品牌管理与网络品牌营销
•社交网络上的品牌影响力
•利用社会化媒体塑造品牌
5、社会化媒体营销攻略
•社会化媒体营销策略与关键点
•如何策划社会化媒体营销活动
•零售业与服务业的社会化营销策略
•金融行业的社会化媒体营销策略
6、社会化媒体运营指南
•企业如何布局社会化媒体网络
•如何设计社会化媒体营销预算
•如何构建社会化媒体与微博运营矩阵
•如何组织和管理社会化媒体运营团队
7、构建忠诚的网络社群
•认识社会化媒体的客户社群特征
•口碑营销的客户策略与方法论
•如何建立忠诚的社会化群体
•社会化客户关系管理与忠诚营销
8、衡量社会化营销绩效
•媒体营销效果的衡量法则
•失败的社会化媒体营销案例研讨
•如何衡量社会化媒体营销效果
•如何设计适合的绩效测量指标
案例实战演练
•经典案例分享
•实战模拟演练
•运营操作辅导
•案例分析点评
专家互动研讨
•聚焦企业问题会诊
•如何衡量营销绩效
•营销创意风暴
•研讨互动专家来自：品牌营销、网络营销、服务管理、与客户管理领域的专家
培训师介绍
史雁军先生是国内资深客户管理与数字化营销专家
史雁军先生担任国泰君安证券客户管理首席顾问，美国格里客户管理专家，中国认证机构国家认可委员会技术专家，客户世界研究院专家
史雁军先生专注于客户管理领域，在服务营销与数据库营销领域拥有超过15年的专业服务与运营经验，为金融服务、电信科技、航空服务、汽车、地产、品牌零售等客户知识密集型行业的领先企业提供客户管理战略与服务营销规划、关系营销策略与数据库营销运营、整合服务营销中心规划与运营的专业服务。曾为微软、英特尔、西门子、中国移动、中国联通、中国电信、联想集团、万科企业、中国银行、国泰君安证券、国信证券等多家全球500强及中国百强企业提供客户管理与数据库营销策略服务。
史雁军先生服务过的主要客户包括：
-建设银行、中国银行、国泰君安证券、国信证券、西南证券、长城证券、华夏基金、南方基金、中国人寿、中国人保财险、中美大都会保险等金融服务机构
-微软中国、英特尔、惠普中国、西门子中国、联想集团、神州数码、中兴通讯、华彬集团、广汽本田、万科企业、天鸿集团、万通集团、彩虹集团、恒基伟业、沈阳电力等跨国公司及国内大型企业集团
-中国移动、中国联通、中国电信、中国网通集团总部及省市级公司
-中国外交部、国家电力、国家代码局等国家部委
-新加坡航空、英国航空公司、美国联邦快递、美国西北航空、法国航空、荷兰皇家航空、北欧航空、意大利航空、马来西亚航空、全日空航空、澳大利亚快达航空等国际航空公司
-首都国际机场、中国国航、东方航空、南方航空、深圳航空等民航企业集团
本课程名称： 社会化媒体时代的品牌营销与服务营销创新
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