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本课程名称： 与媒体一起工作：中国式媒介关系管理
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培训受众:
课程收益:
条分缕析地认知不同的媒体和不同的版面
学会制订企业的媒介策略
学会如何开拓，维护并管理媒体资源，提升媒介素养
学会恰如其分的与媒体交流和沟通，既不让媒体产生疲劳，又不会让媒体感到饥渴
课程大纲
企业声音份额的大小，取决于对媒介资源的占有程度，媒介传播的技巧和水平，某种意义上说也是企业竞争的一部分。
复杂多变、良莠不齐的媒体环境一直是相关从业者的最大挑战：
如何谋定而动的制定媒体策略，
如何进退有度的实施媒介传播，
如何恰如其分的处理媒体危机……
媒介关系、媒体传播是一个公关基石，也是企业从事公关工作人员的必修课
课程形式：讲师授课、案例解析、现场模拟
课程时间：2012年6月14日—15日（一天半） 地点：北京 费用：5000元/人
第一天：中国式媒介关系管理
第一部分，洞察媒体
中国媒体概览
媒体本质属性
北京媒体格局
媒体地域性特性
中国媒体面临的挑战和问题
媒体给企业带来的价值和威胁
判断媒体的标准
练习1，媒体的价值排序
已逐渐成为主流的新媒体
新媒体的影响
媒体的新格局
第二部分，媒介关系开拓与管理
谁更决定舆论导向？媒体还是媒体人
如何认识记者？朋友，敌人，合作伙伴
如何理解记者，并与其建立良好的关系
练习2，媒体资源的开拓及维护
媒介关系管理的工具
企业新型媒介策略建议
第三部分，媒体沟通
你中有我，我中有你——如何与媒体进行高效沟通
理解媒体人的思维方式
如何同记者达成共赢
临危不惧——由媒体负面报道引发的危机及危机应对，以及危机下的有效媒体沟通和防御技巧
辨识媒体动机
应对媒体质询
危机中的应答技巧
练习3，（危机背景）应对媒体的电话采访
第二天：知己知彼：企业应如何同媒体合作
一、解密影视媒体
1、 影视媒体的定位和媒体价值观
2、 影视媒体新闻选择的标准和依据
3、 影视媒体内容制作流程
4、 重磅栏目逐一解析
5、 影视媒体的发展路径和重点
二、网媒新闻生产链
1、 网媒传播特性和角色
2、 网络编辑选择和制作新闻的关注点
3、 网络后台抓取新闻的流程
4、 网络舆论形成的背后和关键点
5、 案例解析
培训师介绍
我司CEO， 10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！ 进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
曾为宝马中国，中化集团，中石油，凯德置地，华润雪花，真功夫，顺丰速递等企业高管提供新闻发言人培训服务。
罗振宇 ：第一财经频道总策划
原中央电视台《对话》制片人
战略公关传播专家，中国传媒大学博士，硕士师从于凤凰卫视中文台台长王纪言，此前曾担任中央台《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》三个节目制片人。
他以顶级媒体的视野、独特深刻的观点，加上深厚的中国传统文化背景，形成了根植于中国本土人文环境的实践经验与理论总结，广泛影响着当代中国企业战略思维，造就了一系列成功的实践案例。
陈彤: 新浪资深副总裁、新浪网总编辑
现全面负责新浪网的运营和内容管理工作。1997年出任新浪网第一位编辑，1998年主持“法国 98足球风暴”网站一鸣惊人，创造了中文网站的访问记录。之后，新浪网新闻中心在科索沃战争、中国加入WTO、悉尼奥运会、“9?11事件”、雅典奥运会等重大事件的报道中获得巨大成功，确立了新浪网在全球中文网站中的优势。
陈彤先后担任利方在线体育沙龙版主、新浪网新闻中心主编、新浪网内容总监和新浪网中国区执行副总经理等职务。创造了新浪新闻模式，是业界公认的网络媒体专家，著有《新浪之道》。
本课程名称： 与媒体一起工作：中国式媒介关系管理
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