服装品牌塑造与品牌推广_公开课

培训受众:

服装、箱包鞋帽、纺织面辅料、纺织机械设备等品牌经营、生产及贸易型企业总裁与高层管理人员。

课程收益:

构筑行业精英人脉网络
您将结识来自行业上下游不同地区的学友，加入服装行业最具前瞻性眼光的精英群体，构筑行业黄金人脉网络。
获得更高的投资回报率
通过在同济EMBA研修课堂的学习，您将超越自我，成为一个复合型高层管理者，获得更多的事业机会，为社会创造更高的价值。

课程大纲

第一部分品牌塑造
第一讲品牌调研
一、营销环境调研诊断
二、产品调研诊断
三、企业背景资源梳理
四、竞争对手调研诊断
五、消费者购买行为调研诊断
六、常用的调研方法
第二讲品牌定位
一、目标市场定位及市场细分定位
二、产品定位及定位策略
三、品牌定位于差异化营销
四、品牌在定位
五、品牌战略策划
第三讲品牌策划
一、品牌策划程序及内容
二、品牌策划方法
三、头脑风暴
四、品牌策划书
第四讲品牌核心理念提炼
一、品牌价值观
二、品牌追求目标
三、品牌命名
四、品牌广告语
第二部分品牌推广
第一讲品牌形象构建推广
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的传承
四、品牌形象在终端的体现
五、品牌形象与消费者拉动
六、顶天立地做品牌
第二讲品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的组织策划
二、品牌管理与渠道定位
三、总部对品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合营销
第三讲品牌终端形象管理
一、终端是品牌关键接触点
二、终端为王要求品牌落地
三、终端形象促进视觉营销
四、终端陈列是品牌的无声宣言
第四讲品牌传播策略
一、品牌广告传播
二、品牌公共传播
三、品牌符号传播
四、品牌网络传播