VMD季节主题设计与店铺陈列布局_公开课

课程大纲

颁发日本权威机构证书

第一日：海外VMD设计动向与主题陈列演习主讲李爱

★时尚店铺的视觉营销
从卖场到买场的观念转变
顾客购买行动与购买心理
影响单店业绩的树形图
VMD与陈列的本质区别

★提升店铺卖场销售活力
以顾客为中心的商品陈列
提升卖场活力的三个层次
进店、驻足、成交
商品陈列的工作顺序

★店铺VMD实际案例分析演习
海外时尚店铺秋冬VMD设计
chanel?kenzo?dior?coach?zara?等
如何模仿国际大牌的橱窗设计
实际店铺VMD案例对比分析
橱窗设计中的不足与修改方案

★2011秋冬色彩流行趋势
色彩流行趋势橱窗中的体现
节日橱窗设计的表现方法
营造商品陈列的主题氛围
让小道具发挥出意外的效果

★橱窗设计的步骤与实战演习
品牌定位决定商品展示要点
ＶＰ主题设计的三大方向

确定ＶＰ设计的构图方法
三角形与多元化的结构构成
对称与非对称的结构构成

服饰搭配的主次色调与面积比
模特的服装色彩组合
统一的色彩搭配传递高雅品质
大胆活跃的对比搭配效果

实战演习必备物品
实际橱窗陈列案例讨论分析
季节主题商品陈列草案设计
各自店铺的商品陈列照片
绘画工具

第二日：店铺商品陈列规划布局与货架排列秩序主讲李爱

★店铺商品的分类与陈列分区
实际案例研讨：滞销原因分析
根据品牌定位确定商品分类
选择合理的商品分类的基准
系列商品的风格分区
店铺商品的价格分区
主推商品、基础商品、形象商品

陈列布局的纵深与区域分割
商品生命周期与陈列面积变化
根据ＭＤ图表分配货架资源
确定ＳＫＵ和商品陈列单位
滞销商品的紧急处理方法

实际陈列布局案例诊断
从顾客角度考虑陈列布局
延长逗留时间不要进入误区
全面出击与围追堵截
店铺布局的通风性

★货架商品的陈列秩序
货架陈列是成交的最终因素
结合品牌定位确定陈列秩序
商品品类与商品数量
把握侧挂和叠装的细节
实际商品陈列的问题改善

ＩＰ商品的基础原则
色彩对称、结构对称
色彩渐变、结构渐变
各个商品组的货架上的表现
实际问题解决：期末货品结构不整

★出样商品的陈列提案
商品分区的指向标
本季主题的呼应和补充
PP陈列展现表情生动化
惟妙惟肖的饰品陈列技巧
流水台平面展示立体化

实战演习必备物品
店铺布局案例的分析与改善
货架商品陈列的模拟演练
自我店铺陈列布局平面图
绘画工具服装饰品

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