大客户销售技巧与策略_公开课

培训受众:

总经理、营销副总、销售总监、区域经理、销售经理、营销部门经理及各层营销管理人员、一线销售人员、想提高自身销售能力的业务人员，尤其适合销售总监、经理带领销售团队集体参加

课程收益:

* 把握销售访谈的操作步骤

培训颁发证书:

资格认证：认证费用：中级600元/人高级800元/人(参加认证考试的学员须交纳比费用，不参加的学员无须交纳) 备注:1. 凡希望参加认证的学员，在培训结束参加考试合格者，颁发(国际职业认证标准联合会) <<营销管理师>>国际国内双职业资格证书，（国际国内认证／全球通行／雇主认可／官方网上查询）； 2．凡参加认证的学员须提交本人身份证号码及大一寸数码照片； 3．课程结束后15个工作日内将证书快递寄给学员； 4．此证可申请中国国家人才网入库备案。

课程大纲

【课程背景】
具有里程碑意义的顾问式销售已成为市场深度营销的利器和成功路径，尤其在大客户的开发和管理方面取得巨大成功和广泛认可。其核心在于以客户购买心理和决策过程为中心，通过有效发掘、引导买方需求使销售迈向成交。SPIN作为顾问式销售访谈中一种强大的提问及客户沟通策略，使一个训练有素的业务顾问比竞争对手更有可能发现和发掘买方内在需求，成功签单。

客户“购买决策循环”的概念也由此而生，包括需求认知、评估选择、消除顾虑、决定购买、方案实施、随时间改变等六个不同阶段。销售人员必须准确判断客户所处购买流程的具体阶段，并预测哪里可能会出错。

迄今，多数世界500强公司已接受过顾问式销售技术与大客户销售策略的专业培训并全面应用这一模式。本课程详解专业销售顾问如何精心规划和实施客户访谈，呈现解决方案并赢得成交机会，这些都是成功销售所遵循的。而大客户销售策略的设计和演绎则在于帮助专业销售人士和企业经营决策者审视买方，理清客户决策流程，制定在销售周期的不同点都能成功的方法。

【课程特色】
* 采用情景式培训法，运用相关的角色模拟和案例分析诠释实用的销售知识和操作流程；
* 专有培训视听辅助教材，生动形象，帮助学员在销售技能领域快速起步、拓展；
* 定制的课程练习及专题讨论确保培训与学员的实际工作密切相关，达到“学以致用”；
* 提供给学员一整套强化练习和评估表格供训后使用，帮助其在销售实践中积累经验。

【培训大纲】
第一部分客户需求发掘及成交技法
1．销售顾问定位
* 需求调查、产品切入、关系建立
* 咨询式、专业化、方案型的销售
* 案例分析：解决方案销售

2．专业访谈流程
* 启动

培训师介绍

王鉴
资深销售培训专家、实战导师，原世界500强美国辉瑞公司CAPSUGEL事业部中国区市场经理。先后入围中国管理培训年会、IPTS国际培训协会等组织“十大讲师”、中国管理培训机构联盟“中国百佳管理培训师”。

中国《培训》杂志核心推荐讲师，南京大学、上海交通大学等高校MBA课程特邀培训专家，澳大利亚MONASH大学工商管理硕士（MBA）。

精于顾问式销售、大客户管理等领域的培训与咨询。多年来，一直致力于以人为本的销售理念，研究和整合极具实战意义的销售模式，完善多种专业工具和方法，帮助企业实施行之有效的销售策略、销售流程和销售人才管理，实现学员个人能力的发展及企业销售业绩的提升。

专业化销售系列课程入选中国《培训》杂志“精品课程”。历任多家世界500强公司、知名企业特聘培训顾问，《商界评论》等主流营销学术期刊撰稿人，中国HR精英沙龙特邀专家，中国企业培训与发展年会论坛嘉宾。
【专业领域】
专业销售技巧、顾问式销售技术、大客户销售策略、专业销售谈判、卓越销售管理以及高效销售教导等系列课程互为衔接，各有专攻，构成一套完整的专业化销售培训体系，着力构建销售团队的四大能力模块

本课程名称： 大客户销售技巧与策略

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