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培训受众:
课程大纲
房地产发展趋势与企业的对策与调整
第一章 全球房地产行业发展综述
第二章 中国房地产行业发展现状与趋势分析
第一节 中国房地产行业的现状特点分析
第二节 中国房地产行业宏观环境分析
第三节 中国房地产行业地质战略分析
第四节 房地产市场供求格局分析
第五节 中国房地产行业竞争格局现状及趋势
第三章 中国房地产行业细分市场现状及发展趋势分析
第一节 中国住宅商品房市场分析与预测
第二节 中国商业地产市场分析与预测
第三节 中国写字楼市场分析与预测
第四章 房地产区域市场现状及地质战略发展趋势分析
第一节 一线城市市场
第二节 二线城市市场
第三节 三四线城市市场
第五章 主要省市房地产行业地质战略分析
第六章 中国房地产市场消费者需求特征及趋势分析
第一节 中国房地产市场消费者需求现状分析
第二节 中国房地产市场消费者需求趋势分析
第七章 中国房地产行业投融资与并购特征及趋势分析
第一节 中国房地产行业投融资与并购现状
第二节 中国房地产行业投融资与并购趋势分析
第八章 中国房地产市场国际主体企业综合竞争力分析
第九章 中国房地产市场国内主体企业综合竞争力分析
第十章 中国房地产行业机会与风险分析
第十一章 房地产企业如何应对市场及调整策略（本次课程重点内容）
房地产企业如何应对当前的市场状况？
1、大型房地产企业的应对策略
2、中小房地产企业的应对策略
房地产企业如何调整未来发展方向
1、大型房地产企业的调整策略
2、中小房地产企业的调整策略
房地产变局与营销颠覆
第十二章：策略之颠覆――金融海啸与房地产危局
第十三章：观念之颠覆――房地产变局与营销颠覆
一． 全方位变局之中国：
二．传统营销的困境： 三．传统营销之颠覆：
第十四章．地价之颠覆――单级的视界与多维重估
一． 传统的成本核算地价法：
二．多维价值重估之新视界：
1．土地的静态价值对比 2．土地的动态价值
3． 土地的辩证价值 4.土地的品牌价值
5.土地的观念价值 6.土地的供求价值
第十五章．效益之颠覆(赢利常规与高价值容积率)
一．常规容积率带来常规利润
二．高价值容积率带来高利润
三．获利最大化之科学流程
第十六章．市场之颠覆――迁就市场与引领市场
两种市场观念比较 二．市场需求之变第六节．价值之颠覆(品质决定论和新价值观)
一． 品质唯一性与实践误差
二．正视非物质化时代的新价值观
三．价值感的构成
第十七章．规划之颠覆――设计的规范与人居智慧回归
一．规划设计之误区 三．人居智慧的回归
二．现实规划理念来源辨析 四．中国人居智慧
第十八章．推广之颠覆―从扁平广告到品牌推广
一．房地产广告的创新之路
二．成都花园品牌推广路线图
第十九章．销售之颠覆―急功近利与销售新思维
一．港台式销售的过渡模式
二．营造产品与客户的新桥梁
三．从粗放营销到精准营销
四．兑现价值的市场定价
培训师介绍
黎振伟－中国注册房地产估价师、国家注册经纪人、经济师，中国房协会员，广东省房协副会长，
张晓岚－房地产EMBA班授课专家， 张晓岚营销策划中心董事长，中国十大营销策划人， 中国十大影视广告导演，中国商务广告协会副会长，中国全过程营销包装创始人。
张晓岚老师十年磨一剑，18年来只专注于中国式营销策划，他以其独特的才能和鲜明的个性被企业界和广告界尊称为“中国式营销教父”！ 张晓岚老师团队的使命是用中国式营销帮助10000家民族企业打造民族品牌，让中国品牌畅销全世界！
本课程名称： 《房地产变局下的市场分析、营销颠覆与企业对策》
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