《品牌聚焦战略》_内训课程

课程大纲

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《品牌聚焦战略》
--企业盈利能力持续提升 3 到 10 倍的一套商战方法论
大高华
＊聚焦战略实战专家
＊三家战略咨询机构创业合伙人
＊2019 年中华讲师网 100 强讲师
＊三品一模式新营销理论的开创者
＊河北省中小企业订单式服务品牌定位导师
＊北京 BTV 新闻《品质生活》栏目定位顾问
【作品】
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＊畅销书《重新定义人生》
＊音频专栏《定位定人生》《聚焦创未来》
大高华深研全球最顶尖的商战智慧特劳特“定位”和里斯“品类战略”
系列思想并本土化大量实践，拥有近十年以上聚焦战略、品牌定位、
定位式运营系统落地实施经验，深谙中国本土企业品牌运营之道。
曾应邀在中经协、铁杆荟、清华大学金融总裁班、山西省民营经济促
进会、新商业俱乐部、河北工信厅订单式服务等高等学府及培训机构
讲授业绩逆势增长突破品牌课——《品牌聚焦战略》。
大高华擅长以战略定位梳理，建立运营配称体系，为企业聚焦战略提
供有效的战术支持；对市场消费心理、市场竞争态势具有很强的敏感
性和分析能力。
一．聚焦战略的底层逻辑
1.市场营销的终极战场在哪里展开？
2.市场竞争的基本单位是什么？
3.隐藏在品牌背后的关键营销力量是什么？
4.真正的品牌是什么？
5.营销的本质是什么？
6.营销战略的根本之道是什么？
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二．聚焦战略的本质
1.聚焦的力量
2.逆向逻辑思考定式
3.聚焦背后的关键力量是什么？
案例：老乡鸡
三．聚焦战略的动力源泉
1.市场分化的动力
案例：东阿阿胶市场成功的五个关键步骤
2.全球化的动力
欧洲企业 vs 美国企业
3. A 模式 vs J 模式
案例：菩提慧宾
四．实现聚焦战略的方法
1.聚焦单一品类
2.缩小经营范围
3.建立多梯级聚焦战略
4.分拆综合企业
案例：万科的取舍
五．品牌高速成长发展期，主导新品类的五大关键
1.及时补充品牌势能，主导顾客心智
2.推动产品进化
3.做大品类需求，扩大品类容量
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4.保持品项焦点，保证最低成长速度
5.发展品牌定位，为品牌补充动力
授课时间
第一天时间（上午 9：00—12：00 下午 13：30—18:00 上
下午课间休息 10-15 分钟）
第二天时间（上午 9：00—12：00 下午 13：30—18:00 上
下午课间休息 10-15 分钟）

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