《巧公关•低成本•高成效塑造品牌》_内训课程

培训受众:

总经理、营销总监、品牌总监（经理）、公关总监（经理）、企划总监（经理）及主管、专员等人员

课程收益:

1、了解讲师所在企业成为“行业冠军品牌”的具体做法和成功秘诀

2、强化团队“用公关塑品牌”的意识，并学到真实、高效、实用的经验和案例。

3、帮企业如何找到“巧公关”的风口和渠道

4、结合企业的现状，讲师对企业的品牌策略将提出自己的专业建议

5、提升企业职能部门运营水准，从而提升企业品牌力。

课程大纲

【第一部分】
1、两个实案讲解：
讲师所在企业，在成名阶段：公关先行、广告后动。先通过运作一个“公关活动”，迅速在云南省打开市场、大幅推动销售、并在全国赢得口牌，高效提升企业形象；之后，又通过运作一个“公关活动”在广西树立口牌，提升影响，之后利用云南、广西成功向东南亚市场推进......

2、第三个实案讲析：
讲师所在企业，除了举办“一省一案”的个性化、灵活多变的品牌活动外，还举行全国性、可复制、可通用的品牌公关活动，根据市场需要，择机使用。从知识、从文化等方面占领消费者心智，而非强行灌输产品“硬广”信息，效果特别好，快速带动了全国市场的发展。

【第二部分】
1、第一个实案讲析：讲师所在企业这时是世界500强，在国外很知名，但到中国无人知，企业又不投广告，咋办？借势公关！趁“全球财富论坛”在中国举办之机，企业巧妙借势介入，花极小成本，就获得巨大收益，一是扩大了知名度，还成功招了商！案例很精彩，细节课程中详述.....

2、第二个实案讲析：继首次“会议公关”大获成功后，企业再度实施“会议品牌公关”，但这次会议是去国外开，开了行业的先河，在行业内引起巨大反响，很多商家报名！课程说是“低成本塑品牌”，去国外开会成本还低？是低！详情见课程中细述.....

3、第三个实案讲析：利用国庆50周年首都大阅兵之际，讲师所在企业再次借势，借大势！成为全国唯一一家合资企业进入受阅方队，在世人面前展示自己形象。如此殊荣和口碑的获得，也来自公关活动的运营，花了很少钱，效果远比做广告不知好多少倍！

4、第四、第五、第六个实案讲析：此不赘述，具体在课程中讲了。总之，这家500强虽有钱，但就不爱做广告，只热衷公关塑品牌，当然，因为效果好他们才这样。能花小钱办大事，谁还花大钱呢？企业都不傻.....

【第三部分：对比总结】

1、讲师前后所在的这两家企业，一个是全国冠军企业，一个是世界500强，不同性质、不同风格、不同文化，但在打造品牌上却惊人一致：不靠广告靠公关，而且都很成功。

2、分享：全球营销大师、美国《定位》理论创始人之一阿尔•里斯说：“品牌营销，公关第一，广告第二”。在这个理念提出来的多年前，讲师及其所在企业已这样做了，本课程所说的他们的实践就是最生动的写照，非常值得借鉴和参照。

3、经验交流：
A、企业如何找到“巧公关”的风口和渠道？
B、如何蓄势、借势、造势？
C、什么样的“事”和“势”才适合企业？

【第四部分：互动】

1、与学员对课程内容、案例等进行交流、沟通
2、结合企业的现状，探讨、分析相关品牌策略
3、讲师提出自己的专业建议和意见

培训师介绍

卢文辉老师：独特的品牌营销实战家，曾任职全球最大、全国第一的多家冠军企业及世界500强。先后参与或主持操盘多个行业第一品牌！曾创造了“一分钱不花获得价值数百万的免费宣传”、“在四季如春的地方大卖空调”以及“不依靠广告打造出名牌”的骄人业绩。*******他先后创意、策划、实施过数十个高效的品牌营销实案。曾代表企业荣获“CCTV年度品牌大奖”、“世博会最具创新品牌奖”、《南方周末》颁发的“品牌榜样最具创新奖”和“最受尊敬品牌执行官奖”等荣誉；他所运作的品牌公关活动还荣获“中国十年十佳案例奖”……等等。他是“低成本让品牌成名”的资深专家。他曾被知名网站评为中国职场“十大酷人物”之一;曾入选《中国青年报》中青在线家电业“名人名录”，还被中央电视台著名财经节目《对话》的特邀嘉宾。

卢老师在家电、建材、快消、汽车等传统行业工作过，后又进入互联网行业，有“互联网 ”的成功转型和跨界经验。他曾先后担任过分公司总经理、营销总监、品牌公关总监、董事长特别助理、品牌研究所特约研究员等职，是典型的实战派高手。他20年磨一剑！深厚的功底、深刻的案例、升华的品质、生动的讲述，让他的课程深深地助力您的企业！

卢老师课程的最大特点是讲“四实”、不讲“道理”；讲“四实”是指其课程实战、实效、实诚、实惠，不讲道理是指不讲“大道理”。卢老师只讲事实证明过有效的，他从不东拼西凑“编”教材，更不空谈理论，他的全部案例都是亲身经历的原创干货，他用事实和证据胜过一切广告和忽悠……

本课程名称： 《巧公关•低成本•高成效塑造品牌》

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