最新企业营销策划培训_内训课程

课程大纲

最新企业营销策划培训

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欢迎进入著名最新企业营销策划专家平行老师课程《最新企业营销策划培训》！

讲师：平行
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家平行老师的《最新企业营销策划培训》课程您将学习到: 企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思，设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。

培训大纲：
平行老师的《最新企业营销策划培训》课程主内容概括：
第一讲企业营销与策划
第一节企业营销与营销理念
第二节策划
第三节策划理念与策划方法
第四节中国的策划业

案例1.1 奥克斯“豪赌”米卢
案例1.2 乐华电器的事件营销
第二讲企业营销策划及其程序
第一节企业营销策划
第二节营销策划人
第三节企业营销策划的程序
第四节企业营销策划书的内容与格式

案例2.1 圣象地板的品牌策划
案例2.2 DM公司的营销策划书
案例2.3 策划文案是“熬”出来的

第三讲市场调研与市场调研策划
第一节营销信息与营销信息系统
第二节市场调研的内容与类型
第三节市场调研的程序
第四节市场调研策划
案例3.1 新浪网“任你网”用户调查
案例3.2 购物中心大额购买者与小额购买者的行为比较

第四讲企业营销环境分析
第一节企业营销的内部环境分析
第二节企业营销的外部环境分析
第三节 SWOT分析
案例4.1 西安开米
案例4.2 贵州茅台

第五讲企业的营销战略策划
第一节企业的营销战略
第二节市场需求分析
第三节市场细分
第四节目标市场选择
第五节定位战略
第六节营销目标与营销的战略原则
案例5.1 手机市场的六大细分趋势
案例5.2 红旗轿车
案例5.3 差异化营销打开中国饼干市场的缺口

第六讲企业的营销战术策划
第一节营销因素
第二节营销因素组合
第三节营销组合的特点与策划原则
第四节营销组合策划的逻辑思路
案例6.1 脑白金通过营销创新实现差异化
案例6.2 优思麦的营销方案

第七讲企业产品策划
第一节产品的概念
第二节单一产品策划
第三节产品组合策划
第四节新产品开发与推广策划
案例7.1 光泰果树营养肥产品的市场开拓问题
案例7.2 统一的产品组合策划
案例7.3 娃哈哈童装

第八讲品牌策划
第一节品牌的内涵与作用
……
第九讲企业价格策划
第十讲企业营销渠道策划
第十一讲企业宣传与沟通策划
第十二讲企业广告策划
第十三讲企业形象策划
第十四讲会展策划
第十五讲关系营销策划
第十六讲企业营销策划的实施与监控

最新企业营销策划培训总结

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