《奢侈品文化及品牌鉴赏》_内训课程

课程大纲

第一模块奢侈品的概念及特点
1、视频案例引入
2、中国奢侈品消费的前景及背景
3、奢侈品的概念及特点
4、奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都的三个决定性人物
视频导入+案例分享
5、三大奢侈品集团及其品牌归属
案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国
案例：LV & GUCCI 之争
第二模块奢侈品选用定位基础
个人用色规律定位及风格定位
a) 十二季色彩理论：深、浅、泠、暖、净、柔
b) 色彩定位与服饰的选择之间的关系
c) 女士八大风格：少女型、优雅型、浪漫型、少年型、时尚型、古典型、自然型、戏剧型
d) 风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系
第三模块顶级奢侈品服饰系列
1、爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声
a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b) 与品牌产品相关的逸闻趣事： HERMES 与皇室、名流的渊源
2、古驰(GUCCI)― 性感与干练并行
a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b) 设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
3、 LV(路易.威登)

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