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本课程名称: 韬儒泰管理顾问百货公司VMD视觉营销
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课程大纲
什么是VMD?
的功能和目的
广义VMD是环境,形象,服务,商品的整体体现
狭义VMD的定义
第二单元:VMD的起源、传播与发展
在美国
在日
在台湾
在中国的发展与现状
第三单元:VMD的特质、目的和作用
品牌的使用价值和符号价值
展现商场、品牌定位和质量
创造新的生活态度和概念
激发顾客购买欲和忠诚度
可增加商品销售或利润
创造商场、品牌、企业的形象与价值
第四单元:找到匹配我们自身百货发展阶段特定的VMD关键项?
马斯洛人类需求层级理论
我们处在中国百货发展的哪个阶段
结合企业现状,VMD中哪些是我们目前的关键项
……
第五单元:VMD视觉营销基石之一:
色彩、光色效果及运用
理解色彩基本原理:
色彩和心理作用
色彩基本配色原理
不同光色对产品适应之(“心脑中心”原则)
……
第六单元:VMD视觉营销基石之二:
品牌专柜空间与布局―“庖丁解牛”
专柜陈列的目的和“3易”原则
专柜卖场顾客购物动线回游路线图
专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
……
第七单元:百货卖场品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则
基本分类原则
展示桌管控技巧
橱式货柜管控技巧
服装货架类管控技巧
模特、人型模特、仿人型模特陈列管控技巧
第八单元:百货卖场/品牌专柜视觉管控之VP构成技巧
三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
单一构成特性/复合构成特性
……
第九单元:百货卖场的VP功能与区设置及视觉管控技巧
联营模式下什么才是百货公司的商品?
百货卖场顾客购物动线回游路线图
百货卖场动线与磁石点
百货卖场的金角银角、金角银边
;VP-1;VP-2;VP-3;
第十单元:百货卖场VMD视觉营销的灵魂:
色系、风格与活动主题
什么是风格与主题?
怎样创造百货品牌或产品的风格与主题?
第十一单元:卖场/品牌视觉营销实战5部曲
品牌专柜实战步骤:
“质”―“量”―“色”―“联”―“统”
百货卖场VMD实战步骤:
“色系/风格/主题”:
“质”―“量”―“色”―“联”―“统”
……
第十二单元:百货现场实地解析
起―承―转―合―控
本课程名称: 韬儒泰管理顾问百货公司VMD视觉营销
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