《中外广告妙语》

资料简介：

美国广告巨人 阅读广告标
． 认为，
Ｄ Ｏｇｉｌｖｙ
题的人是阅读广告正文的人的五倍，如果你创作的
标题不吸引人，那么你就浪费了广告主８０％的费用；

广告界也有一句口头禅：好的标题等于广告成
功了５０％。由此可见广告标题 （俗称，广告妙
语、广告金句，广告词）在一则广告中的价值
是多么巨大，真是名符其实的 “字字千金”。正
是由于广告标题 （妙语金句）在广告中的作用，
因此，如何创作有很高价值的标题就成为一个
非常重要问题。
“有效的广告词 （标题）是用脚写出来的”，
一位
资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗？不！
它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创
作，你不能立刻动手去写，而应该到广告主的
公司去了解产品，到市场获取信息，研究消费者的心理、习惯，了解同类产品的广告。“用脚
跑完”后你再苦思冥想，每晚在床上碾转反侧，
这时突发灵感，您幸运，一则好的标题也就创
作出来了。
当你刚刚作为一个文案创作人时，你怎么
做？是创作自己的东西？还是首先向先辈和同
辈中的优秀者学习？答案是后者！创作文案事
关广告人和广告主的经费，不容允有失败，所
以，你首先应学习，模仿哪些成功有效的创作。