碧海云天营销推广方案.DOC
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编号:120298
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资料简介:
一、目前营销推广过程中存在的问题作为本案2004年度的整体包装存在以下五个方面的问题。具体问题表现在:1、客户定位方面作为本案的客户定位主题不明确,没有解决好“房子是卖给谁”的问题,造成客户质量不高,深层次的挖掘力度不够,不是没有客户而是没有找到客户。2、主题定位方面概念主题不明确,给人以空洞的感觉;营销主题过于单薄、空洞,没有解决“房子是什么”的问题。3、广告宣传方面媒体组合比较单一,只是停留在广告→销售的最常规的推广模式;没有展开相应程序的SP
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