碧海云天营销推广方案.DOC

编号：120298

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一、目前营销推广过程中存在的问题作为本案2004年度的整体包装存在以下五个方面的问题。具体问题表现在：1、客户定位方面作为本案的客户定位主题不明确，没有解决好“房子是卖给谁”的问题，造成客户质量不高，深层次的挖掘力度不够，不是没有客户而是没有找到客户。2、主题定位方面概念主题不明确，给人以空洞的感觉；营销主题过于单薄、空洞，没有解决“房子是什么”的问题。3、广告宣传方面媒体组合比较单一，只是停留在广告→销售的最常规的推广模式；没有展开相应程序的SP

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