资料简介：
建设中国领先的品牌管理
品牌是一个成功的公司最重要的资产之一
构成品牌的基本要素
构筑品牌的一般沟通过程
建立品牌过程中，可以运用多种组合的营销沟通手段
中联制定自己的品牌策略时，需要结合公司发展战略，来确定沟通宣传的目标受众和沟通手段
近期，即初创期，中联的沟通主要目标是有可能成为专卖店的经销商，宣传沟通方式上可采取媒体和直接沟通相结合的方式
其中，直接沟通是本阶段的关键沟通推广方式，媒体新闻和招商广告是增强推广影响力的重要手段
在媒体新闻宣传层面，需要由中联制造一个新闻“由头”，再选择权威的媒体进行报道，其它各种媒体可转载传播
而招商广告，应考虑汽车及零部件流通业的专业性媒体
同时需要充分利用两种媒体宣传的成果，与目标地区的经销商进行直接的沟通
从长期看，建立中联品牌，沟通宣传的目标客户是维修厂商和各中小的汽配商店，宣传沟通的方式也将是多头并举
其中，定期地向目标客户的直接覆盖沟通，将是构建品牌的最核心手段
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