市场营销研究方法论（PPT 65页）

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MarketingManagement理论P.Kotler：MarketingManagement理论的第二代主要概念来源消费者导向营销组合策略产品生命周期市场细分化等主要理论分析框架来源最早是J.T.Howard（第1本营销管理著作；体系化）其后是E.J.McCarthy（4P的第1次归纳）P.Kotler是第3位（比J.T.Howard晚10年）P.Kotler的新视角在吸收数量分析和决策科学的成果的基础上采用了3个引人注目的方法决策方法、机会分析方法、跨学科方法第一次明确提出了“分析--计划--实施

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上传时间：2013-04-26

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